2011年，中国企业该如何站位平板电脑市场

发布时间：2011-04-25 阅读量：1081 来源: 发布人:

中心议题：
    * 2011年的平板电脑市场的分析

高端视点：
    * PC市场增势迅猛
    * 中国市场品牌平板电脑高/低端两极分化
    * 本土平板电脑厂商的机会和风险

2010年苹果推出的平板电脑iPad,孕育并催发了这个市场的发展壮大。2011年的平板电脑市场不再让人将信将疑，而是信心十足。但是，巨大市场机遇来临时，众多厂商也将面对苹果这个强大的对手，竞争会变得愈发激烈。

业界所定义的平板电脑

　　以性能为基础：主频在600MHz以上，7～10英寸触摸屏、WiFi/3G、低功耗、便携。以使用方式为基础：介于手机和笔记本电脑之间，使用方式类似手机但无需通话功能，功能低于电脑，但便利性高于电脑。

市场增势迅猛

　　Morgan Stanley的研究报告显示，平板电脑将于2011年爆发，增长率达245%，此后会保持较平稳的增长速度，并冲击上网本市场，致使上网本市场在2011、2012年出现20%及11%的负增长。

　　而笔记本电脑增长稳健，2009至2013的年增长率分别为6%、22%、15%和11%、10%，桌上型电脑的增长渐趋平缓。

图1 PC成长分布图
据拓璞产业研究所的数据，2010年，iPad的出货量是1470万台，占市场份额近9成，其他品牌的出货量是200万台。2011年，平板电脑市场仍旧以iPad为主导，约占总市场的68%；2013年起，其他品牌可望与iPad分庭抗礼，市场份额将首度超过iPad，约占总市场的53%。

图2 其他品牌xPad和iPad的成长分布图

另外，Morgan Stanley的研究报告还显示，平板电脑的早期市场将集中在高端消费人群，比如2010年则主要集中在北美市场，而2011年消费市场主要集中在北美和欧洲。2012年亚洲市场将崭露头角，2014年亚洲市场份额会占据首位。2013年平板电脑全球市场的渗透率达到16%，年出货量将超过1亿台。

图3 平板电脑成长区域分布图

中国市场两极分化
深圳半导体产业协会对42款上市品牌进行的采样调查发现，基于ARM架构的产品占76%，其中ARM9和ARM11占所有ARM架构产品的32%，采用中国产主控芯片的产品价格均低于2000元。基于X86架构的产品占24%，9成价格超过4000元，高端品牌对Windows操作系统采用率很高。

　　同时，品牌商定价出现高端和低端的两极分化，5000元以上和2000元以下的机型均占30%，其差异如表1所示：

　　　　　　　表1 品牌平板电脑高/低端方案的差异

图5 品牌平板电脑定价图

除品牌机之外，不得不提到白牌机，由于中国市场提早进入价格战，白牌中端定价远低于品牌中端定价。

　　目前，白牌机集中在中低端产品。中端成本60至70美元，售价90美元以下。如果采用电容触摸屏，成本90至95美元，售价120美元以上。低端成本50美元，售价55美元左右。

　　白牌机多采用Android+ARM，少数采用Windows+Intel，其他配置包括WiFi(802.11a/b/g)、7英寸屏、Nand flash+DDR2等。

　　另外，白牌机中又出现了一款本土特色产品，月出货量达50万。该方案的配置是4.3英寸屏、4G存储、WiFi、ARM9、Android2.1或2.2、支持720P视频播放，成本230~250元，售价299元。此价格和MP4差不多，但扩展性、娱乐性得到很大提升。

　　白牌机2011年下半年的主流案例分析如表2所示，中端方案可能还有3D功能。

　　　　表2 2011年下半年平板电脑白牌机的中低端方案

在平板电脑主控芯片方面，高端芯片多采用45nm工艺，如苹果的A4/A5、高通的Snapdragon、Nvidia的Tegra2、飞思卡尔的i.MX等，但是高端芯片对中小企业的支持不够。

　　中低端芯片多采用65nm工艺，如Telechips、Rockchips、君正、盈方微、威盛和炬力等，总的月出货量达到近100万片。

　　其他一些芯片厂商也有加入，如晶晨（Amlogic）、全胜、中星微、MTK和Mstar。

本土平板电脑厂商的机会和风险

　深圳半导体协会产业研究组高级分析员孔文表示，苹果将继续引领高端市场，决定价格，其他产品受到限制。中端产品的性价比优势不明显，市场成长空间不大。

　　而低端产品用中国厂商的主控芯片，目前硬件平台延用了MID、智能手机的平台，性能不足以支撑大屏触摸产品。而其所采用的Android 3.0以前版本的操作系统属于手机定制操作系统，用户体验欠佳。因此低端产品用户支持度不高。

　　在进入高端市场难度较大的情况下，本土厂商应该找准产品定位和市场定位，在中低端实现突破。中端产品应该不求大而全，但求小而精，定价在1000元以下；注意现有市场根基，忌盲目模仿iPad；突出技术优势与应用特色（如成功的中端手机：音乐/照相手机/社交网络/微博）。

　　低端产品定价在500元以下，采用ARM芯片，需保证电子书、音乐、游戏、照片及视频管理和流媒体等娱乐应用较友好的支持。简单入门级的应用是低端机型不可忽视的市场，如学生电脑、物流、电子菜单、KTV点歌等，取代MP4市场。

　　同时，平板电脑产业发展模式已经发生变化，内容为王时代需注重软件平台的发展，加强硬件与软件平台的合作。

　　最后，平板电脑产业处于早期发展阶段，即将面临第一轮的市场淘汰。

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