一年间，苹果“革”了多少人的命？

导言：据统计，苹果iPhone自2007年发布以来攫取了 73% 的行业利润，与三星瓜分了智能手机市场 99% 的运营利润，可谓“干倒”了不少行业对手。本文将通过强烈的数据对比来说明近年来苹果三星吃肉，另外数十家厂商只能喝汤的市场景象。



2007 年苹果 iPhone 发布以来，大家都知道它革了很多人的命。Asymco 的 Horace Dediu 说苹果攫取了 73% 的行业利润，与三星瓜分了智能手机市场 99% 的运营利润——这意味着另外的数十家智能手机厂商只能眼看苹果三星吃肉，自己喝汤。

VisionMobile 根据《2012 年开发者生态调查报告》绘制了一张图表，对比了 2012 年一季度和 2011 年一季度苹果与竞争对手们的销量、收入和利润变化情况，用“干翻”一词来形容 iPhone 的威力并不为过。

三张信息图是渐近式的，我们按销量、收入、利润来看苹果是如何干倒竞争对手的。这里需要注意的是，VisionMobile 只统计了一年内的变化（2011-2012）；想象一下，如果对比 2012 与 2007，信息图上的内容会更加让人震惊。

销量



苹果在手机领域只有 iPhone 一个产品，一季度销量 3500 万部；三星没有公布销量数据，但外界认为它卖出 4200 万部智能手机，计 8800 万台手机（含功能机）。从销量在行业中所占份额来看，苹果只是“小有起色”。

第一季度最大的行业消息莫过于诺基亚 14 年的“手机业老大”统治地位被三星夺取。其他厂商方面，HTC 的份额有所缩减，是由于其去年第三季度开始的战略转型导致的；LG 在中国国内的势力衰减迅速，但全球份额却没有大的衰退，乃是其率先布局 LTE 4G 所助；另外，摩托罗拉的份额保持平稳，也是 Droid RAZR 尤其是 RAZR MAXX 的上佳表现所致，现在有消息称 Droid 又回到美国 Verizon 网络内销量榜 NO.1 的位置——后者是一手捧起 Droid 的运营商，所以可以期待二季度摩托罗拉在手机出货量方面会有更好的表现。

收入



收入方面，苹果和三星均没有公布单条业务线的收入。第三方分析机构预计来自 iPhone 的收入占据苹果总收入的 50% 左右，今年一季度苹果营收 392 亿美元，iPhone 贡献的收入大约 200 亿美元。三星方面，得益于手机业务的增长，去年四季度和今年一季度均交出了漂亮的财报。

在 VisionMobile 的信息图（上图）中，三星在行业内的收入大幅增长，这得益于其机海战术和精品战术，前者保证了其海量——2011 年全年，三星手机出货量达到 3 亿台，比 2010 年再高出 2000 万台；后者主要是指 Galaxy 系列高手手机，Galaxy S II、Galaxy Note 都有非常突出的表现。

其他厂商方面，诺基亚收入下降明显，实际上诺基亚在今年一季度是亏损的，这在第三个表中会谈到；HTC 的收入被压缩，同样是经历战略转型期的阵痛所致；RIM 的收入下降明显，一部分原因是 BB10 手机拖延至今年下半年发布，无法帮助其扩大销量；摩托罗拉、LG、索爱（索尼）的收入也是下降的。

利润



所谓“干翻”，是指在利润方面不让竞争对手吃肉，只能喝汤；甚至夺人家的饭碗。去年一季度算起，苹果夺了诺基亚的饭碗，夺了 RIM 的饭碗，夺了 LG 的饭碗，夺了索爱的饭碗……

苹果行业利润的巨人。在 VisionMobile 的图表中，苹果占据了行业四分之三的利润，三星与摩托罗拉、HTC 分得另外 25%。而去年一季度，苹果所攫取的利润还只是六成，其他阵营里三星、RIM、诺基亚、HTC 几乎是四分天下。人们常说移动互联网领域是赢者通吃，没有第二；苹果带给手机行业的经验无疑也是这个。

需要注意的是，诺基亚从去年二季度开始亏损，今年一季度是第二次亏损，所以同为一季度数据对比，其实是“亏损 PK 盈利”，所以我们在上图右边中完全看不到诺基亚的影子。不过诺基亚预期今年二季度亏损加重，所以即使是同比二季度，也是只是看哪年亏损得更多，而在盈利表上将仍然看不到诺基亚的影子。另外考虑到 Windows Phone 7.5 不能完全升级到 WP8，那么，诺基亚需要经历困难的第三季度，这意味着诺基亚在三季度仍有可能无法回到盈利表上。这样，三个季度后，我们是期待诺基亚王者归来呢，还是到时候听来一个惊天密闻——诺基亚被某些公司收购？！

上图中，HTC 获得了一丁点儿行业利润——Horace Dediu 说这个比例是 1%。目前 HTC One X 在国内外均表现不俗，在媒体圈得到整体好评，那么消费者是否会用实际行动，帮助 HTC 获得更多的行业利润呢？我们拭目以待。