第二季度美国平板电视出货量大增

 

第二季度平板电视出货量约为850万台，高于第一季度的760万台。根据各季度增长情况的预期，第三季度出货量约为930万台，第四季度达到1260万台的顶点，如图所示。

                          
      
在第二季度的出货量中，液晶电视占大多数，为760万台。剩下的90万台主要是等离子电视。

尽管第二季度出货量增长，但上半年美国市场的总体平板电视出货量比上年同期减少近100万台。预计2012年美国市场平板电视总体出货量亦将从2011年的3960万台下降到3790万台，减少4%。2011年出货量比2010年增长不到1%。

等离子出货量下滑，拖累总体平板电视市场

今年美国平板电视市场增长放缓，主要是因为等离子表现不佳。与液晶相比，等离子电视处于下滑的整体趋势。面对不断恶化的市场，等离子厂商已将注意力转向别的领域，出于规模经济考虑生产液晶电视，并致力于OLED电视这一新兴领域。OLED电视将具有较高的价格，可为品牌所有者带来更大的价值。

LG电子和松下已经开始减少对美国市场的等离子出货量，使得三星电子成为在美国等离子领域保持业务相对稳定的唯一厂商。

从总体出货量来看，三星第二季度排名第一，液晶电视出货量为150万台，等离子出货量为40万台。Vizo排名第二，Funai排名第三。Funai为沃尔玛生产电视，同时在美国经营飞利浦品牌。排名在后面的厂商依次是LG、东芝、索尼和夏普。

第二季度美国整体平板电视营业收入为63亿美元，高于第一季度的55亿美元，但低于2011年第二季度的71亿美元。

OLED即将推出

尺寸大于两年前推出的11和15英寸的OLED电视将首次进入美国零售渠道，这将是第三季度的一个新动向。

OLED电视分辨率将高于目前包括LED背光液晶在内的液晶电视，同时外形更薄，但刚进入市场时，其价格将比较高。三星和LG都将推出55英寸LED电视，但预计其生产规模不会太大，不足以带动消费者广泛接受。

但是，到2014年，OLED电视生产将达到一定的规模经济，届时其在美国的营业收入将达到33亿美元左右，约占总体市场的16%。IHS iSuppli公司认为，OLED电视的发展将在2015-2017年帮助提振美国平板电视市场。