透过品牌采购揭秘，2013年液晶电视将掀换机潮?

图1：2013年全球液晶电视品牌出货预估(单位-百万)

根据WitsView目前所搜集到的情资，2013年韩系品牌对CMI采购比重微幅下调至8.2%，部分订单转移至AUO，使得对AUO采购比重由今年的8.9%上升至13.1%左右；而日系品牌对AUO面板采购比重则由今年的9%调升到明年20.4%，其主要受惠于SONY约5~6M的订单需求，日系品牌对CMI和SDC采购比重皆往下调整约4~5%，预估明年将各占20%和24.4%；至于中国六大品牌明年对中国面板厂之采购比重由今年的14%提升至19.4%左右，对其他面板厂则都约略下调1~2%不等。

图2：2013年全球液晶电视品牌面板采购布局(单位-片)

根据WitsView的估计，2012年全球LED液晶电视的渗透率约为70.3%，直下式LED渗透率约10.5%，明年将进一步提升至85~90%，直下式LED则提升至18~20%。而今年3D液晶电视渗透率约为19.9%，2013年预估3D液晶电视渗透率上看25~26%。在新尺寸的部分，58吋产品问世，预估将有3大日系品牌及中国品牌计划导入，整机零售价将订在799美元，此将掀起大尺寸液晶电视的削价竞争，而32吋自2005年后早已成为家中的第一台液晶电视，在40吋级以上的液晶电视价格大幅下跌后，是否会出现以小换大的换机潮出现，倒是值得市场期待。

然而，市场仍引领期盼i-TV的问世，领导Smart TV热销之风潮，但以现行之Smart TV受限于软件内容及系统端无法充分支持，因此，2013年4K2K高解析电视与PC软件功能的整合或许有机会为Smart TV打开新的市场，但内容涉及技术层面及相关产业之间的利益冲突问题不易解决，在不同区域实施成效会有所差异。以中国为例，在一党独大、政治领导经济的前提下，实行封闭式内容较容易推动，今年六大品牌Smart TV渗透率约为25%左右，预估明年中国市场渗透率将上看45%，但北美Smart TV的渗透率却仅10%左右。尽管4K2K高解析液晶电视产品目前仍然有内容不足的疑虑，但如Samsung、LGE、SONY、Toshiba等一线品牌拥有高端F/H IC转换技术的解决方案，将陆续推出不同尺寸之4K2K液晶电视，中国品牌更是积极争取导入，面板厂同样希望藉由推销高规格产品，以改善目前偏低的面板价格结构，争取获利的机会。此外，窄边框设计的市场需求强度提高，明年液晶电视边框设计朝向窄化也是不可避免之趋势。