从低端创新看中国智能手机的机会

创新为低端领域带来更多机会

新兴市场智能手机的增长机会，市场扩张以及芯片厂商的产品创新将为2013年带来稳定的增长。从EDGE到多核HSPA+/TD的更宽广的产品价位可以让中国品牌赢得市场份额并进一步挤压二三线厂商的空间。今年新兴市场在出货量上已经取代了发达国家市场，而且中国的低成本供应商在过去几个季度里快速的占据市场份额。一旦增长放缓且市场饱和，这个领域将需要以稳固且持续的方式进行创新(而不是拼成本)，以避免像功能手机领域发生的那样，过高的利润被新进入者碾平。同时，仍然处于初级阶段的国内和出口市场都有很明显的扩张。
    

中国移动更激进的推动TD-SCDMA

中国移动在最近举办的TD-SCDMA峰会上对市场的增长表明了积极的态度。公司维持其对2012年终端出货6,000万台的预期(其2010年出货940万台)，展讯认为还将有200-300万台来自零售渠道。更值得注意的是，中国移动希望2013年能够销售至少1亿部TD-SCDMA终端，其中80%将是智能手机。而且，中国移动计划将1亿台分开销售，5,000万在运营商渠道销售，另外5,000万进入零售的公开渠道以加快上市时间及客户定制的速度。

TD-SCDMA智能手机价格更低[member]


中国移动还计划扩展其分销渠道，让消费者既能从其门店购买TD-SCDMA手机，也能从其合作伙伴的销售网络购买。公司与几个全国性的消费电子产品卖场签署了策略性合作协议，包括苏宁和国美。

TD-SCDMA智能手机价格更低

中国移动最近将其TD-SCDMA终端补贴的预算从200亿元提高到260亿元，尽管其在2012年上半年只支出了120亿元。瑞信认为运营商补贴目前也在转向低成本手机，将会有更多的入门级智能手机可供选择。大众市场TD-SCDMA智能手机(1GHz单核)的平均售价正朝着500-700元区间下滑。

TD-LTE计划更加激进

中国移动已经完成2012年第四季度TD-LTE网络建设(2万个TD-LTE基站)的招标，并最早将于2013年第一季度启动20万个TD-LTE基站的招标项目。在2012年第四季度的部署中，中兴与华为已经各自占据了30%的市场份额，预计2013年的市场布局会与此相似。中国移动最近宣称将在2012年第四季度开始采购20万部TD-LTE终端(包括数据卡和手机)。九月中旬，中国移动还为网络测试发出3万5千部TD-LTE移动终端的招标邀请。包括高通的MSM8960在内，目前还有很多厂商可以提供多核TD-LTE解决方案，如海思、创毅视讯、联芯、Marvell、联发科、Sequans、展讯等。鉴于工信部最早可能在2013年末向中国移动发4G牌照，因此瑞信预计，到2014年，超过20万个TD-LTE基站正常运作时，TD-LTE智能手机将成为主流。

在中国联通的渠道中，智能手机市场分为WCDMA多核芯片阵营和低端EDGE手机阵营。新兴的供应商如今可以向分销商提供从65美元的EDGE智能手机(3.5寸屏、4GB内存、200万像素摄像头)到185美元的双核智能手机(4.5寸屏、8GB内存、800万像素摄像头)的产品。

2013年四核将提升大众市场的手机性能

四核会更进一步扩大低成本智能手机市场的容量，并让中国品牌厂商有更大的机会赢取市场份额。在第一个四核Tegra 3智能手机出现之后，联发科和高通都将向大众市场提供四核28nm芯片，预计价格将从刚开始的20美元降至14-16美元(目前双核芯片的价格)。



中国的品牌厂商可能继续与高通及联发科合作，2013年Marvell也会加入WCDMA市场。得益于联发科的本土化运作和快速响应支持，白牌厂商将继续紧跟其后，用更多的本土元器件来提供更快的上市时间和低成本方案。