智能珠宝的商业化之路

如今，项链和手镯不仅仅是身份的象征、时尚饰品或保值资产了，初创珠宝品牌将高科技与珠宝结合起来，赋予珠宝多种用途。今年六月，总部位于北京的中国第一家智能珠宝公司——Totwoo正式开始批量生产，七月下旬，Totwoo时尚智能珠宝在电商平台京东商城开售。

Totwoo将贵重金属与高科技可穿戴设备结合到一起，这一新奇想法有望打开时尚科技产品的全新领域。珠宝专家、《芭莎珠宝》主编敬静说道：“中国消费者的心态开始改观。现在中国人的珠宝消费终于开始从购买珠宝保值的观念向以搭配为主要需求点的时尚珠宝领域转变。具有丰富美学价值和高科技功能的智能珠宝很可能会开创新的珠宝门类。”

可以确信的一点是，在中国珠宝市场，Towoo拥有巨大的发展潜力。Totwoo官网上展示的珠宝和手镯。你可能还不了解智能珠宝如何工作，其模式大致如下：轻敲或摇动装有内置电路的镀金银吊坠或施华洛世奇镶钻手镯，你的珠宝便可作为计步器使用。

敲一敲、摇一摇，你的智能珠宝马上运行起来，为你计算卡路里消耗、弹出久坐提醒（如长时间坐在办公桌前工作或长时间看电视）并监测有害紫外线。这还不是全部。你还可以打开“闪光模式”，令你的珠宝持续闪光，使你成为众人瞩目的焦点。

目前智能珠宝的零售价为1000元到2000元不等。但是，对于智能珠宝来说，发展道路还很长。尽管中国珠宝市场总体估价为5000亿元，但人均珠宝消费却只有美国的10％。

与服装、手提包和化妆品相比，中国珠宝业缺乏品牌力量。知名品牌仅占珠宝市场份额的25%。

手蠋内置有记步器、卡路里消耗记录仪、紫外线监测仪和久坐状态检测器。

此外，中国珠宝业与互联网的结合基础不牢，电商平台的珠宝销量不及总销量的10%。

据专注于奢侈品和相关生活方式的中国网站华丽志（Luxe.Co）调查，初创珠宝企业具有巨大发展空间。

Totwoo无疑是初创企业之一。Totwoo由中国知名互联网企业家王洁明和在意大利“珠宝诗人”Marco Dal Maso于去年联合创立，目前已经获得近一千万元的天使投资。

Totwoo宣布很快将推出更多智能珠宝产品，并将推出男款。同时会更新一些首饰的功能，还可能结合一些流行技术，包括目前大热的AR技术（通过计算机仿真将真实世界和虚拟世界“无缝”集成）。

王洁明说：“要把珠宝和智能硬件两个完全不同的行业结合起来非常困难。主要的困难在于保留各自的特性。国外目前也有类似的产品，但多数都还只停留在概念阶段，或者只是普通饰品。真正可以实现量产的智能珠宝，TOTWOO还是第一个。”

量产并不意味着成群消费者排队去购买智能珠宝。一些消费者表示，他们还是更喜欢精美的传统珠宝。

例如，27岁的北京上班族杜倪（音）说道：“我可能不会去买智能珠宝，因为我并不是狂热运动爱好者。这些高科技功能对我来说没什么用，而且目前这些智能珠宝的设计也十分局限。”

中国可穿戴计算产业技术创新战略联盟（China Wearable Computing Innovation and Strategic Alliance）副主任梅涛表示：“智能可穿戴产业是目前最热领域。将可穿戴技术与珠宝结合起来将满足消费者的需求。企业应该鼓励消费者将智能珠宝作为首选，并致力于制定可行的商业模式。”