Fitbit 21亿美元卖身谷歌母公司！昔日穿戴巨头，而如今为他人铺路

11月1日，谷歌母公司Alphabet正式宣布将要收购Fitbit，全面发力智能穿戴硬件设备，Fitbit估值约为21亿美元。

Fitbit成立于2007年，总部位于美国旧金山，十多年来，专注于运动健康领域的智能穿戴设备，积累了大量数据，并有丰富且成熟的产品线。然而现今的智能穿戴市场早已是一片红海，国内外巨头的压力，让这位昔日霸主举步维艰。

谷歌作为互联网科技巨头，近几年在穿戴硬件领域的步伐略显吃力，尤其是与苹果在可穿戴健身设备方面的博弈更是屡屡受挫。以下是外媒对此次事件报道的整理和编译。

一、我们将汇集最好的团队、AI、硬件和软件

尽管谷歌已经与苹果、三星等技术公司合作开发智能手机，但是他们在可穿戴设备领域的产品仍然是一片空白。

此次收购消息宣布后，谷歌的硬件主管Rick Osterloh发布了一篇博客文章，他说到，“通过与Fitbit的专家团队紧密合作，并汇集最好的AI，软件和硬件，我们可以助力可穿戴设备的创新，并不断开发更多新产品，让世界上更多的人受益。”

“ 谷歌还将继续致力于Wear OS和我们的生态系统，我们计划与Fitbit紧密合作，将各自在智能手表和健身追踪器等领域的核心优势结合起来。”

今早，Fitbit的股价上涨了约17％。Alphabet的股票上涨约0.6％。

二、可穿戴智能硬件领域元老

▲2017年9月1日在德国柏林的IFA电子展上，参观者走过Fitbit Ionic手表的广告牌

Fitbit近些年来在可穿戴健身追踪硬件领域的主导地位已经被不断侵蚀，像中国的华为、小米等公司，都在用廉价的产品不断冲击着这个市场。

Fitbit的健身追踪器可监控用户的每日步数，燃烧的卡路里和行走的距离。同时还会记录爬楼梯数，睡眠时间以及心率。

作为可穿戴设备大潮的先驱者，Fitbit一直与健康保险公司合作，并一直在医疗保健市场进行收购活动，让公司的收入来源更加的多样化。分析师表示，该公司的大部分价值就体现在它们所掌握的庞大健康数据上。

Fitbit在7月下调了对2019年的收入预测，因为它们新推出的Versa Lite智能手表销量惨淡。这款手表售价160美元，已经是Fitbit历史最低，顶配版售价200美元。它可以跟踪用户的锻炼过程和心率，但是没有储存音乐的功能。

Fitbit在8月份表示，它们已经与新加坡政府签署了一项合同，在一项健康计划中提供健身追踪器和服务，据称该计划可以覆盖多达100万的用户。

三、谷歌的步伐仍将继续

11月6日，Fitbit将发布第三季度财报，而谷歌母公司Alphabet的第三季度财报已于本周发布。

Fitbit并不是谷歌在可穿戴设备领域的第一笔交易，也不会是最后一笔。早在今年一月份，谷歌就以4000万美元的价格收购了Fossil的智能手表技术。

收购Fitbit可以帮助谷歌扩展其“伴随计算（ambient computing）”硬件策略，他们的目标是无论身在何处都可以成为用户生活的一部分。

结语：对于Fitbit和谷歌这或许都是一个好的选择

▲谷歌第三季度财报部分内容

随着第三季度财报的发布，23%的净利润下降让谷歌盘后暴跌4.26%，但整体的收入仍实现了20%的正增长，用Alphabet CFO Ruth Porat的话来讲，就是“我们又一次给出了非常强劲的季度业务表现。”

近年来，谷歌不断尝试新的领域，如游戏领域、机器人领域以及智能硬件等，尽力寻找广告业务以外的新主力业务。但与此同时亚马逊、微软、苹果、阿里巴巴、华为等一系列国内外互联网科技巨头都在进军智能硬件的红海市场。根据Strategy Analytics的数据，截至2018年底，苹果占全球智能手表市场的一半左右。

在智能穿戴领域，对于谷歌来说，技术和成熟团队的吸纳仍然是当务之急。

回望Fitbit，今年几次要紧牙关的“绝地反击”，似乎收效甚微，因此与巨头谷歌合作，发挥自己的技术和成熟产品线、团队优势，不失为明智的选择。

原文来源：Reuters，CNBC