百度启动史上最大规模裁员风暴！AI突围受阻，广告下滑重创核心业务

近日，多家权威媒体及内部消息源证实，百度正经历近年来最剧烈的一轮组织调整。自上周起，公司已悄然启动大规模裁员计划，波及北京、上海、广州等多个办公地，覆盖多个非核心及部分核心业务线。知情人士透露，此次裁员不仅范围广、节奏快，且优化比例之高前所未有——部分团队裁员比例甚至高达40%，个别直播业务线裁员幅度接近90%。

核心业务承压，MEG成“重灾区”

作为曾经支撑百度万亿市值的支柱，移动生态事业群组（MEG）首当其冲。该部门负责百度搜索、信息流、百度App等关键产品，如今却因营收持续下滑而被迫大幅收缩。据内部员工反馈，MEG多个团队已进入“结构性优化”阶段，裁员比例普遍在30%至40%之间。

与此同时，游戏、直播等非战略聚焦业务也遭遇“断臂式”清理。其中，直播板块成为裁员最狠的领域之一，部分团队仅保留极少数骨干，其余人员几乎全员离场。

裁员策略精准，聚焦“三类人群”

据多方消息，百度此次裁员并非“一刀切”，而是采取了高度精细化的人才筛选机制。主要目标锁定在三类员工身上：入职不满一年的新员工、年龄偏大的资深老员工，以及绩效评级长期偏低的岗位人员。值得注意的是，部分被裁员工甚至无需完成工作交接，签署协议后即可当日离岗。

在赔偿方案上，百度展现出相对优厚的姿态，普遍提供N+1.5至N+3.5的补偿标准，远高于法定底线，一定程度上缓解了外界对“暴力裁员”的担忧。

广告收入崩塌，AI尚未扛起增长大旗

此次裁员紧随百度2024年第三季度财报发布之后。数据显示，公司当季总营收同比下降7%，净亏损高达112.3亿元，其中在线广告收入同比下滑18%。这已是百度连续第二个季度出现营收负增长。

尽管百度早在2023年便率先推出对标ChatGPT的大模型产品“文心一言”（Ernie Bot），并持续加码AI与云计算投入，但其商业化落地和用户渗透仍显乏力。根据AI产品追踪平台Aicpb.com的数据，截至2024年9月，Ernie Bot月活跃用户仅为1077万，远低于字节跳动“豆包”的1.5亿和DeepSeek的7340万。

在阿里巴巴、腾讯、字节乃至新兴AI创业公司纷纷加速布局大模型生态的背景下，百度的先发优势正在迅速消退。尽管公司在AI基础设施和专利储备上仍有积累，但缺乏爆款应用和清晰的变现路径，使其难以扭转核心广告业务的颓势。

员工总数持续缩减，战略重心转向效率优先

年报数据显示，百度员工总数已从2022年的41300人，降至2023年的39800人，再到2024年底预计将进一步压缩。这一趋势反映出公司正从“扩张驱动”全面转向“效率优先”的运营逻辑。

分析人士指出，面对日益激烈的AI竞争格局和传统广告市场的萎缩，百度必须通过组织瘦身来控制成本、聚焦资源。未来，公司或将更加集中于AI原生应用、智能云服务及自动驾驶等高潜力赛道，而对低效或边缘业务则采取果断剥离策略。

结语：转型阵痛不可避免，但能否破局仍是未知数

百度的这次大规模裁员，既是应对财务压力的无奈之举，也是其战略重构的关键一步。然而，在AI竞赛已进入深水区的今天，仅靠裁员节流显然不足以重建市场信心。如何真正让AI技术转化为可持续的商业价值，才是百度能否走出困境的核心命题。

这场“刮骨疗毒”式的调整，或许只是百度新一轮变革的开始。未来几个季度的表现，将决定这家昔日中国互联网巨头能否在AI时代重新找回自己的位置。