网络电视的传播特性分析

【中心议题】

•     *网络电视简介
•     *重点探讨了网络电视的传播特性

【解决方案】

•     *信源广泛化
•     *传播的迅捷性
•     *超强的交互性
•     *服务个性化
•     *多媒体化
•     *对传统媒体的兼容性

随着网络的迅猛发展，不仅给电视媒体的发展带来了冲击，也给电视媒体的发展带来了新的动力和方向。在这种情况下一种新的视频传输形式——网络电视越来越受到人们的欢迎。

网络电视，英文为IPTV（Internet Protocol Television），也称为交互式网络电视。从名称上来看，网络电视就是利用网络用电视的形态来传输视频节目。网络电视作为一种新型的视频传输形式，其定义并没有一个统一的标准。维基百科中关于网络电视的定义为：网络电视是凭借Internet协议组的网络的体系结构和方法将数字电视服务传递给分组交换网络基础设施的一种系统，网络电视传递视频是通过互联网和宽带因特网接入网络，而不是通过传统的广播电台频率传送，卫星信号，有线电视格式。用户可以通过三种方式享受网络电视：①是通过联网的计算机，只需在计算机安装相应的播放软件即可；②是在普通电视机上安装IP机顶盒接受互联网的电视节目；③是通过手机订购相应的服务观看电视节目。

随着千兆光纤作为最新的高速以太网技术和计算机硬件迅速发展，带动了互联网宽带技术的整体进步，伴随着数字电视的广泛普及，使网络电视成为社会发展的一个重要趋势。网络电视不但保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又加入了互联网互动及时的特性，是一种新的传播形式，将集成互联网、多媒体和通讯技术为一体生成一个新的平台，为人们提供更大的服务空间。

电视作为20世纪影响人类生活最重要的发明之一，已经成为人们生活中必不可少的电器之一。到20世纪90年代，在电视数字化以及互联网技术的高速发展的推动下，网络电视时代已经到来。

网络电视在发达国家已经持续了13年。到2003年，近1/4的英国和法国家庭申请了网络电视服务，其中90%的用户经常使用这种服务。发展网络电视较早的公司如Canal公司，其网络电视的用户数量已经达到了普通付费电视用户的两倍以上。目前，许多广播公司为了打造网络电视的硬件和服务等基础建设，都投入了大量的资金。

虽然网络电视在国外发展已经取得了很大的成就，但是在国内只是处于起步阶段。为了适应市场发展的需要，1996年中国中央电视台在国际互联网上申请了域名，建立自己的站点。2005年，中国IPTV用户数从不到5万发展到接近30万，预计2010年IPTV用户数将超过2000万。中国电信、中国网通、中视网络的加盟真正把网络电视的发展推向高潮。

任何电视都具有信息传送快速及时、传输距离大、传输范围广的特点。然而网络电视是网络与电视的集合体，它集网络与电视的功能于一体，除了上述特点外，网络电视也具有其独特的传播特性。

（1）信源广泛化。信源广泛化，即网络电视所传播信息的来源广泛。网络电视既保留传统电视形象直观、生动灵活的特点，同时又具有互联网的信源广泛性。在普通电视中，信息一般有各个电视台的人员来决定，而观众只能作为信息的被动接受者。网络电视拥有互联网广泛的信息来源的特点，它改变了观众在信息传播过程中的被动地位，使其在传播活动中拥有更多的主动权，观众不仅仅只是信息的被动接收者，也可以成为信息的传播者。在网络电视环境下，所有观众都可以成为信息的传播者，这无疑拓宽了网络电视信息的信源。例如，在QQLive网络电视允许用户上传自己拍摄的或者下载的视频节目，并且可以允许用户边观看电视节目边发表自己的意见或观点。

在网络电视诞生之前，如果电视设备出现故障，信息的传播就会受到影响。然而网络电视的接收端有三个：电脑、电视机、手机，即使电视设备出现故障，观众还可以通过其他两种方便的方式获得信息。这不仅增加了信息的来源，也为观众获得信息提供了便利性。

（2）传播的迅捷性。传播的迅捷性，即传播信息速度快，获取信息便捷。虽然传统电视也具有信息传播速度及时迅速的特点，但是相对于网络电视的传播速度来说，传统电视的传播速度还是慢的。对于信息获取的便捷性，传统电视对于网络电视来说也是望尘莫及的。

网络电视，是以网络为媒介的，这也就决定了网络电视传播信息的迅捷性。首先，随着互联网技术的不断发展，网络的传输速率越来越快。千兆光纤作为最新的高速以太网技术决定了网络电视传播信息的迅速。其次，传统电视是基于封闭的有线电视网，而网络电视主要基于互联的网络。网络电视继承了网络强大的搜索引擎，可以让用户方便快捷的找到自己需要的节目。并且用户完全可以依据自己的时间进行观看，不用在担心自己的空闲时间与电视台播放视频的时间相冲突。再次，网络电视终端的多样性也确保了网络电视传播的迅速。例如，对于某些某个电视台首播的电视剧来说，如果利用传统电视，观众通过只能根据电视台的播放时间观看。但是，只要网络中用此电视剧的播放资源，观众就可以通过各种网络电视接收端随时随地的进行观看。

（3）超强的交互性。交互性，即人与机、人与人的沟通与交流。网络电视克服了传统电视线性传播的局限性，它改变了传统观众被动接受信息的现状。以互联网为媒介的网络电视提供的交互性不仅包括了人与电视台的互动，也包括了人与人之间的互动，还包括了人与节目的互动。

人与电视台的互动。在传统电视中，人与电视台的互动只能通过拨打电话，但是这也受到时间的限制。在网络电视中，人与电视台的互动可以通过多种方式，如：打电话，通过计算机，通过接入IP机顶盒的电视机。

人与人之间的互动，包括信息提供者与用户的互动和用户与用户的互动。网络电视为观众提供交流平台，用户在观看节目时既可以随时的跟信息提供者进行交流并提出建议，也可以随时的与其他用户进行实时的交流。

人与节目的互动。在网络电视中，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。

（4）服务个性化。服务个性化，即网络电视提供的服务在满足大众化的前提下更加个性化。传统电视传播信息是面向所有用户，是为满足多数人需求来提供节目。而网络电视是继承了互联网服务个性化的特点，采用点对点的传播方式，根据每个用户的需求来提供服务的。

网络电视均能自动的记录用户观看过的电视节目，同时也允许用户收藏自己喜爱的电视频道或者节目，为用户提供更大的方便。网络电视个性化服务特征使其摆脱了“大家的电视”的局限性，而成为一种能够充分满足个性化信息需求的媒体。另外，网络电视的个性化服务，可以让用户接受自己需要的信息，而不再接受不需要的信息，摆脱广告对广大电视观众的困扰，真正的满足用户对不同领域的各种个性化需求。

（5）多媒体化。网络电视是互联网多媒体化的一种表现，网络电视采用的播放平台根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播

放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

（6）对传统媒体的兼容性。普通电视对其他媒体具有巨大的兼容性，可以使其他媒体的传播内容和形式形成新的表现形态。网络电视继承了普通电视的这种兼容性，它可以把各种媒体传播信息的内容和形式集成到网络中进行播放。但是网络电视不单单只是支持网络电视节目的传输网络，它也支持传统电视节目的播放。因此，网络电视对传统媒体的兼容性比传统电视要广泛。

信息的广泛化、传播的迅捷性、超强的交互性、服务个性化、多媒体化以及超强的媒体兼容性，促使网络电视以更快的速度发展，不仅满足了人们的需求，而且促进了电视媒体的发展。网络带宽的不断提高和我国网络用户的不断增加也给网络电视的发展奠定了基础。