看科技巨擘们的数码电视策略翻转

 
中心议题：
        *pple Smart TV不落人后！

上一次，还刚介绍三星集团以增强电视 (Enhanced TV)的方式来加强电视节目内容的收视粘度，而不以取代既有电视势力之姿的后数码汇流精细战略，今天，我们就马上看见Apple不落人后，提出新的TV路数！数码汇流霸主真的非浪得虚名！

经济日报批露，苹果计划将于今年秋天推出搭载iOS软件的智能电视 (Smart TV)，根据威锋网一篇标题为《未来苹果TV将具备增强型电视插件系统？》的报导–“6月24日，美国专利和商标局公布了苹果的一项专利申请，揭露了苹果TV的下一篇章，苹果将专利中的系统称之为增强的TV插件 (Plug-in)系统。……苹果的电视插件系统将插件升级到另一个层面，可与电视节目进行交互，比如说，可与NBC的‘The Voice’节目互动，让观众直接从他们的高清电视机轻松给自己支持的候选人投票。……该系统还能与体育直播节目进行互动，比如说，在直播足球比赛的同时还能播放其它的直播节目。……那么苹果的这个新型插件系统有什么优势呢？根据苹果的介绍，该系统能够增强和丰富电视观看体验，为用户补充与媒体内容相关的信息 (如背景信息、网页、补充媒体内容、可执行的应用程序、工具等等)，而且能在不干扰用户观看媒体内容的情况下自动显示相关信息”。

看倌们看到重点了吗？

近年来，网络影音可谓大行其道，以各种格式流窜在不同的屏幕上，一般人理所当然地认为，其一定会造成传统电视收视的重大流失，但是根据新出炉的尼尔森收视报告，其结论再次说明，至少就美国市场而言，客厅收视是不减反增，再次打破了客厅与网络影音是零合市场的既定概念！其实，电视业者们真正担心的是观众的忠诚度问题，观众们拿了个摇控器把电视当网页一样地流览，倒致节目内容的黏度降低，广告效率的不彰与收入的下滑，才是电视经营的困境，想要在电视市场分一杯羹，不能如Google TV 1.0一般，以科技巨擘之姿，直接想要蝉食鲸吞这个属于重度影音内容的市场，企图巅覆整个传统影视产业，难怪最终导致挫败！显然Apple有新的领悟！

上述的段落中，“可与NBC的‘The Voice’节目互动，让观众直接从他们的高清电视机轻松给自己支持的候选人投票”及“该系统能够增强和丰富电视观看体验，为用户补充与媒体内容相关的信息（如背景信息、网页、补充媒体内容、可执行的应用程序、工具等等），而且能在不干扰用户观看媒体内容的情况下自动显示相关信息。”便是Apple smart TV的新路数，与三星的策略有异曲同工之效，协助MSO (系统业者)来服务收视观众，强化内容的黏度，进而找到自己的定位，与前一代Apple TV的路数截然不同，对市场的反应之快与转变之大，令人折服。

美言了三星、Apple Smart TV之后，最近，读者是否注意到微软在坎城国际广告嘉年华会 (Cannes International Advertising Festival)上所展示的全新交互式广告机制“NUads”，其整合了Xbox 360主机与Kinect的功能，当使用者观赏电视内容时，便可透过语音命令或手势动作进行诸如内容分享,投票等等相关互动。参考：《微软发表结合Kinect应用的全新互动广告机制》

说白了，也是以协助取代颠覆之姿，路数颇为相近！

至于Google TV 2.0 (代号 Fishtank)调整的方向似乎聚焦在成为TV APP的平台，也算不错的转变，值得进一步观察！

简言之，经过了多少年的努力与修正，这些科技巨擘们才真正开始了解，站在电视人而非科技人的角度才可能真正进入这个客厅内的汇流终端吧，毕竟，不愿溶入别人既有的生态，还能谈甚么汇流呢？而对收视观众而言，真正精采的战争，才于焉开始呢！