白牌平板 杀出商机

中心议题：
      *平板计算机大成长

今年是平板计算机大成长的第一年，业界认为，在苹果iPad热潮持续延烧的带动下，为价格超杀的白牌平板计算机带来机会，但若国内品牌大厂祭出价格战，势必冲击白牌平板计算机需求。

白牌平板计算机今年异军突起，面板研究机构DisplaySearch认为，一些较不知名的品牌或山寨品牌，即所谓的白牌平板计算机，成为全球平板计算机成长最为快速的一部分，大陆是白牌平板最大的消费市场，新兴市场对于白牌平板计算机接受度也逐渐提高。

国外芯片大厂飞思卡尔智能行动装置部门总监汤姆森表示，这波由品牌大厂带动的平板计算机风潮，势必带动中国白牌平板计算机跟进。

他认为，大陆平板计算机市场被低估了，一般想象白牌或是山寨，都觉得是质量低劣的抄袭品，其实这些白牌平板计算机制造商有着丰富的制造经验，加上越来越多上游大厂提供技术支持，白牌产品质量提升相当快速。

去年平板计算机市场约1,800万台，苹果iPad就占近1,500万台，今年平板计算机市场至少有一至二倍的成长。法人认为，今年5,000万至6,000万台的平板市场，还不算饱和，未来还有成长空间，白牌平板计算机凭借在价格上的优势，可望拓展市场。

不过，分析师认为，随着品牌大厂新机一一出笼，在市场竞争者增加，以及可能展开价格战的产业环境中，白牌平板计算机的价格优势可否延续，需要持续观察。

分析师解释，多数品牌厂商的平板产品今年陆续推出，由于处于产业成长的初升段，市场还未出现大幅杀价。在现阶段品牌厂产品价格相对较高的前提下，今年的产业环境对白牌平板计算机发展相对有利。