【导读】中华酷联，国内传统手机业的四大天王，在小米、魅族等互联网公司的崛起后，智能手机市场的格局又将发生怎样的变化？作为普通的消费者，面对市场上形形色色的智能手机，我们不禁要问，我们到底需要什么样的国产手机？
2014年8月，国产手机市场在售的机型数量为842款，较上月大幅增加50余款，但从参与竞争的厂商数量来看，却减少了两家。品牌关注格局方面，本月第一阵营三甲品牌保持稳定，二三阵营的竞争依旧激烈。
一、品牌关注格局
华为、联想、酷派品牌关注度均超一成
8月国产手机市场上，华为依旧独占两成以上关注度，领先排在第二的联想12.2个百分点，领先优势大。酷派以10.3%的关注比例位居第三，与联想仅差2%。vivo、OPPO关注度相近，前者仅领先0.1%。小米、魅族的竞争亦十分激烈，魅族仅落后0.3%。
(图) 2014年8月国产手机市场品牌关注比例分布
与7月相比，本月最受用户关注的十家国产手机品中，第一阵营三甲品牌的排名保持稳定，其中华为、联想关注比例均较上月出现小幅上升，酷派品牌关注度微幅下滑。第二、三阵营排名波动的品牌中，vivo、魅族排名分别提升一位，神舟取代华硕新晋跻身榜单。
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
华为荣耀6高居榜首
从产品关注榜来看，本月华为荣耀6(移动TD-LTE版)以5.1%的关注比例高居榜首，同时华为 荣耀 6（联通TD-LTE版）以1.9%的关注比例排在第四位。华为荣耀6的市场影响力可见一斑。
联想 黄金斗士A8（A808T/移动4G）与魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)分别以3.1%、2.4%的关注比例分居二、三位。
从品牌分布来看，本月最受关注的十款国产机型分别来自华为、联想、魅族、vivo、酷派、OnePlus等六家品牌旗下。其中华为上榜机型最多，依旧占据五席。
上榜机型中八核机型依旧为主力军
从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，七款为2014年新机，且屏幕尺寸均在5英寸及以上，其中华为 荣耀畅玩版及OnePlus One（16GB）屏幕最大，均为5.5英寸。
(二) 不同价格段产品结构
2000元以下机型关注度累计下降3.9%
从价格关注情况来看，本月1000元以下机型相对更受用户关注，获得39.1%的关注比例，较上月小幅下降1.5%，降至四成以下。1000-2000元机型关注度本月亦降至40%以下，为38.7%，下降2.4个百分点。2001-3000元价格段机型关注度本月则较上月出现近4%的大幅上涨。
2014年8月中国国产手机市场分析报告
(三) 不同屏幕尺寸产品结构
4.6-5.0英寸、5.5英寸以上机型关注度上升
从屏幕尺寸结构来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕及5.5英寸以上屏幕的机型关注度均较上月出现不同幅度的上升，其中前者增长1.9%，后者小幅上涨0.6%。整体来看，4.6-5.0英寸机型仍为用户关注的主流，关注度超50%。5.1-5.5英寸机型关注度本月出现2%的下滑。
2014年8月中国国产手机市场分析报告
(四) 不同核心数产品结构
八核机型关注度继续上升，逼近30%
从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核及八核处理器的机型关注度继续呈上升态势，其中四核机型关注度达到62.8%，为用户关注的绝对主流，较上月小幅增长1.8%。八核处理器机型关注度较上月上涨1.1%，逼近三成。
三、案例分析：
(一)vivo品牌关注走势
vivo关注度本月达到2014年最高点
ZDC监测数据显示，1-6月国产手机市场上，vivo品牌关注度呈稳定波动的走势，7月则出现1%的较大幅度的下滑，8月强势反弹至8.6%，达到2014年的最高点。整体来看，1-8月，vivo关注度在7%-9%之间波动，起伏不大，走势较为稳定。
(图) 2014年1-8月中国国产手机市场vivo品牌关注比例走势
ZDC统计数据显示，8月国产手机品牌vivo旗下共有30款机型在售，其中售价在1000-2000元价格段的机型数量最多，有14款，占据近一半比例。其次为2001-3000元价格段机型，有10款在售。千元以下及3000元以上机型数量分别为2款和4款。
从用户关注格局来看，vivo售价在2001-3000元价格段的机型最受用户青睐，获得超五成的关注度，远高于其他价格段机型。
2014年8月中国国产手机市场分析报告
《电子工程专辑》首席分析师孙昌旭针对业内传出低端4G手机库存与手机公司裁员事件进行分析：
我周一刚从孟加拉回来， 去之前绝对没有想到中移动漫游到当地的流量费竟然会到51.2元/M，真是一个晚上不小心房子就没了，收到短信那一瞬间，赶紧看数据漫游是否关闭，如临天 敌。越是穷的国家，资费越贵。对流量/话费的担忧，中国老百姓与生俱来，因为我们曾经也很穷，而在我们很穷的时候，电话费也非常贵，比如从美国拨回国内电 话28元/分钟。记得十年前出差到美国，刚上小学一年级的儿子打电话问我作业本放哪儿了，我说这里电话费很贵的，一分钟28元，儿子马上挂了电话。过一会 儿，电话又响了，儿子在太平洋的另一边急切地说：“快点儿，作业本放哪儿了，现在不到一分钟！”
现在，让我们来分析一下国内的4G市场。近日，不断有传出大量低端4G手机库存的消息，甚至有传某4G超前的手机厂商大量裁员。真是冷幽默！因为，另一边，小米4、魅族MX4、 1+、荣耀6、Nubia z7 max等4G手机一“码”难求，而这个“码”则是专为抢这些高性价比的旗舰手机诞生的“粮票”，补赋予各种天马行空的名称，比如“F码”、“NB码”等。
这里，不得不提的是，还有两个厂商在偷着乐——OPPO与vivo，他们3000元左右的4G手机卖得如火如荼，OPPO还在7月8月登上了当月4G手机销量冠军的宝座。
事已至此，其实很明白了：现阶段中国市场需要的是旗舰4G手机，因为中国消费者对于流量的普遍担忧，早期敢抢先用4G手机的都是中高端用户群，他们或可以公款报销，或者消费能 力足够。但是，多数钟情千元以下手机，甚至500元以下手机的人是十分担心流量的，就算是3G手机，很多人也是关掉流量用wifi。很多消费者，他们要的 是大屏智能手机而已，不懂2G，3G还是4G。
所以，我认为，这一次3G向4G的转变不同几年前2G向3G的转变，那一次消费者把智能手机和3G的概念混为一谈了，那时，他们要换的是小屏的功能机到大屏的智能机，其实，他 们也不懂得2G与3G。他们认为，2G是小屏功能机，3G是大屏智能机，后者可以做很多事情，是小屏手机做不了的。所以，他们会非常热衷于买一台500元 以下的大屏智能手机，然后，多数时间关掉数据流量。
但是，这一次低端用户的 换机动力不足，屏还是那张屏，看起来没有什么变化。并且，更重要的是，中国老百姓对于流量的以生俱来的担忧。事实上，目前的4G流量费还是贵。有网友在我的微博中提议：“我个人认为4G套餐应该比对2.5G时期5元30M的消费档次，流量乘以4G速率再除以2.5G速率，这个速率倍数大概是50倍，因此 4G套餐起价5元1.5G才合适。”当然这只是一个美好的梦想，在近几年，肯定不能实现。
所以，回到前文的低端4G手机库存与手机公司裁员事件。我认为一开始运营商与领头的4G手机厂商就将大家带到沟里去了。大家拼命要降低4G手机的价格，甚至上半年就将低端4G 手机的价格定在了499元。前不久，小米与华为这两大中国手机厂商又在低端4G手机上推波助浪，599 vs 699元，但是，并没有引发低端消费者换4G的热潮。这一次，并不是价格低了消费者就会买单了，因为大家更担心“秋后算账（传说中的会吃楼盘的4G流 量）”。当然，昌旭告诉你，流量绝对没有这么夸张，我每个月就200-300元话费而已。
所以，建议那些还在低端 4G手机上摩拳擦掌、花主要精力的芯片公司与手机公司，这一次与上次2G-3G升级换代不同了，要冷静一点，产品定义与市场路径一定要吻合。除非，这款低 端4G手机可以销往欧美的低端市场，倒是一个不错的市场定位。因为，那儿4G市场相对更成熟一些。
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