【观点】智能牙刷可能是儿童市场的下一个科技爆品

几天前，Dr.YaYa举行了儿童智能牙刷新品发布会。针对3到6岁的儿童，这是一款能听歌、能玩游戏、能通过父母端的APP收集孩子的刷牙数据，还能当成故事机的全硅胶声波牙刷。而在同一天，中兴也发布了一款，名为咕噜。 这让人萌生一个想法，继儿童智能手表之后，儿童智能牙刷会不会下一个兵家必争之地？是不是大家竞相布局儿童市场的切入点？虽然无不脑洞大开联想到最近的二胎政策和接下来的婴儿潮，不过，儿童智能牙刷目前的状态还是要听一听业内人的看法。当然，在这之前，先让我们了解一下有哪些智能儿童牙刷。

露出水面的智能儿童牙刷项目

在国内上市的Grush牙刷

根据国内搜索引擎、电商平台以及众筹等平台收集到的资料显示，截止发稿，针对儿童的智能牙刷以及售价（人民币）有：Grush（暂定 499）、Kolibree（1235）、欧乐B iBrush Kid D10（899）、飞利浦 Sonicare for Kids Connected（319）、Beam（312）、邦臣rainbow（399）、Dr.YaYa DPro（399）、咕噜（传说中）、Palybrush配件（众筹中）、The Brusheads（2012年的项目，已经找不到）等。此外，据雷锋网记者所知，还有几个项目还未露出水面，正在研发中，预计明年年初会登录。（这些盘点不排除有疏漏，若有，欢迎私信联系。）

2012年的The Brusheads牙刷

在这些形形色色的儿童智能牙刷中，从功能上来说，有四个共同点：第一，具有一个专门的APP，而且都会内置“儿童刷牙游戏”，专治熊孩子不喜欢刷牙。在通常情况下，这些游戏都会具备刷牙正确动作姿势的引导意义；第二，通过传感器收集刷牙数据，比如刷牙时间、速度等等，实现父母对孩子的刷牙监控；第三，“会唱歌”，会有提示音乐或者儿歌播放等趣味性功能出现；第四，外观设计都是色彩斑斓。在这四个特点中，数据收集成为多款儿童智能牙刷的重要目标。

四大方向

相比之下，儿童智能牙刷的不同点就多了，比如电动牙刷的品类不同，有些是以欧乐B为代表的钟摆式旋转电动牙刷，还有就是以飞利浦为代表的声波电动牙刷。又比如，牙刷材料选型上的不同，有些采用硅胶，有些是尼龙刷毛等等，还有大小长短等设计理念的不同。

以下主要以方向的不同作为儿童智能牙刷的异同点。总的来说，目前的儿童智能牙刷都有一个很明显的“卖点”——牙刷从工具转向孩子的玩具，边刷牙边玩游戏是最主要的理念。细分下来有四种方向：牙科保健、早教培训、“新模式”以及偏工具/玩具类。

Kolibree牙刷的游戏界面

牙科保健是Grush想做的事情。具体来说，在收集儿童的刷牙数据后，Grush会与牙科机构进行对接，在儿童刷牙数据基础上为用户（父母）提供牙科知识、在线轻问诊甚至是推荐线下的牙科诊断服务。对这个方向感兴趣的还有Kolibree。

而做早教市场的Dr.YaYa与Grush相似，都是通过APP收集用户数据。不过，Dr.YaYa会给用户推送早教内容，并联合一家名为早教机构瑞德启蒙展开。具体如何操作，目前Dr.YaYa还没透露。

至于工具/玩具类，像Palybrush这种插在传统牙刷上的配件，他们的想法是把牙刷变成孩子的玩具，单纯想要解决熊孩子不爱刷牙的问题。使用方式很简单，只要把配件安装到普通牙刷底部即可变身智能牙刷，玩游戏刷牙。

提倡应用为竞争核心的Beam

在这个几个方向中，最有趣的是“新模式”，根据最近的报道，Beam会根据用户所处位置，收取15至55美元不等（约合人民币95至350元）的月费，提供包括牙刷、牙刷头以及牙医服务。此外，通过APP收集的数据，Beam还提供了牙医服务的收费模式，用户可以咨询牙科问题、安排牙医检查，其收集的数据在牙科检查时也具有一定作用。

有些遗憾的是，作为巨头的欧乐B和飞利浦，目前还没有明确透露具体的方向。对此，做口腔护理项目的从业者表示，主要是因为这些巨头并没有找到方向，市场上的玩家大多数处于“盲人摸象”的状态。

“谁都知道它（口腔清洁护理产品智能化）会爆发，但首先从哪里爆起，儿童，牙刷，冲牙器，还是牙线，谁都不知道”，他说。

总结：通过以上这些项目，我们发现，大多数的智能儿童牙刷把火力集中在游戏趣味化的方面，并各有奇招，从儿歌到升级打怪游戏，甚至是故事机。其逻辑是，儿童不喜欢刷牙，需要把刷牙这件事情乐趣化，这样之后就可以顺便利用互联网那套思维做大数据的事情。

诚然，这些项目的出发点是好的，但我们需要面对一个问题，儿童的没有养成刷牙习惯是父母教育的结果，还是传统牙刷本身存在问题所引发，抑或是刷牙这件事情本身就“灭人欲”？对于这个问题，大家的观点不同，这里也不赘述。

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