诺基亚的王者归来戏码能上演吗？

功能机依旧是诺基亚的强项。

今年早些时候，诺基亚与微软和平分手，现在其品牌终于回到老家，授权给新成立的芬兰新创公司HMD。未来，曾经一度沉沦的诺基亚将重回手机市场拼杀。

近日，HMD聘请佩卡·兰塔拉（Pekka Rantala）担任首席营销官，他是前诺基亚资深高管，同时也是《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO。

在智能手机兴起之前，诺基亚曾是移动市场的传奇。不过短短几年时间它就被iOS和安卓给打趴下了，最终屈辱的成了微软的囊中之物。

业内人士认为，随着该公司着眼于重返该市场，包括前诺基亚资深高管在内的强劲管理团队将会是HMD成败与否的关键。

眼下，诺基亚并未公布新款产品的发布时间，它们只是表示正在开发新款安卓智能机和平板，还有其非常拿手的功能机。诺基亚的一项调查显示，其品牌余威犹在，诺 基亚智能手机是智能手机买家最优先考虑购买的五大品牌之一——尽管它们还没有上市。因此，HMD和新任诺基亚CEO都在豪赌用户的品牌信仰。在2011年 离开诺基亚之前，兰塔拉在该公司供职了17年时间，担任过各种不同的职位。期间，他积累了丰富的与消费者打交道的经验，这非常有助于他领导HMD新手机推 出后的营销推广工作。

考虑到市场竞争的加剧，诺基亚或许会发现重归市场并非易事。毕竟时移势易，现在的手机市场已经不比当年，三星、苹果和国内厂商的泰山压顶之势恐怕诺基亚很难承受。此外，随着智能手机生命周期的延长，该市场的增长也呈现放缓趋势。

不过，在功能机市场，诺基亚重振品牌声威可能要来得容易些。虽然该市场的规模不大，但在新兴经济体，相比智能手机，少年儿童、老年人和首次购买手机者等消费群体更加偏爱功手机。诺基亚在新兴市场绝对是知名品牌，深受功能机买家欢迎。因此，该公司有望在这些地区脱颖而出。

据估计，授权许可业务在诺基亚的整体估值中占到了50%左右，今年该业务预计将换来21.4亿美元的收入，未来也有望迎来稳步增长（达到28.4亿美元）。如果HMD能够取得成功，诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长，其目标股价也将随之上调。

诺 基亚的重返计划必然充满艰难险阻，因此它必须确保自己拥有合适的战略和合适的人才团队。眼下，HMD采用外包生产模式，且组建了以拥有诺基亚背景的专业人 员为班底的团队，可以说为品牌重生打下了较好的基础。不过，诺基亚能否上演一场王者归来的好戏，现在还是个未知数。（编译/吕佳辉）