2025非洲手机市场洗牌：传音失势，荣耀暴涨283%​

【导读】根据市调机构Canalys最新报告，2025年第一季度，非洲智能手机市场出货量达1940万部，同比增长6%。尽管整体市场保持增长，但竞争格局发生显著变化，传音份额下滑，而荣耀、小米等品牌表现亮眼。

市场整体表现

非洲智能手机市场延续增长态势，但增速较前几年有所放缓。Canalys指出，基础设施不足、主权债务压力及宏观经济波动等因素制约了市场扩张，预计2025年全年增长率仅为3%。尽管如此，部分厂商通过本地化策略和精准营销仍实现逆势增长。

厂商竞争格局

传音（TECNO/Infinix/iTel）：连续七个季度增长后，传音2025年Q1出货量同比下滑5%。其长期依赖的三级渠道模式（全国分销商+区域批发商+本地零售商）正被竞争对手效仿，导致市场优势减弱。同时，竞品在时尚设计、硬件配置及营销策略上的创新，吸引了年轻消费群体。

三星：凭借A系列中低端机型（如A06、A16）的强劲表现，三星在南非和埃及市场占据21%的份额，高端机型则继续巩固品牌溢价能力。

小米：同比增长32%，主要得益于Redmi 14C和A系列在埃及、尼日利亚等市场的热销，其高性价比策略持续奏效。

OPPO：通过本地组装试点和全渠道推广，OPPO出货量增长17%，A系列及Reno系列表现突出。

荣耀：增速最为迅猛，同比暴涨283%。Magic系列高端机型以及与MTN、Vodacom等运营商合作的5G捆绑销售方案，显著提升了品牌影响力。

未来展望

Canalys分析师Manish Pravinkumar指出，非洲市场的增长仍面临挑战，但厂商若能优化供应链、强化本地合作并推出更具竞争力的产品，仍有机会在有限的市场空间中抢占更大份额。