iPhone全球销量强势反弹 中美市场成核心增长引擎

【导读】市调机构Counterpoint Research最新数据显示，苹果iPhone在2024年5月登顶中国市场销量榜首，同时实现4-5月全球销量同比15%的显著增长，创下2020年新冠疫情爆发以来同期最强销售表现。分析师指出，这一增长态势标志着消费电子市场复苏的关键转折点。

机构初步报告分析，此番增长主要受益于苹果两大战略市场——中国与美国的同步复苏。其中中国市场4月外国品牌手机出货量达352万台（中国信通院数据），较去年同期350万台实现小幅回升，而iPhone通过本土化营销策略在该市场实现逆势增长。

除核心市场外，苹果在日本、印度及中东地区均录得两位数销量增幅。Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出："全球供应链优化策略的推进，有效缓冲了国际贸易环境变化的影响，为多区域增长提供了支撑。" 但其同时强调，当前业绩仍高度依赖中美市场的持续稳定表现。

值得注意的是，面对中国本土品牌高端化竞争，苹果近期加大了价格调整力度。今年5月，中国主流电商平台对iPhone旗舰机型提供最高2530元（约合351美元）的限时补贴，通过阶段性降价策略巩固市场份额。业界认为，这种灵活定价机制将成为苹果维持竞争力的重要手段。

Lam补充表示："iPhone在第二季度的表现已超出市场预期，但下半年的增长持续性仍需观察中美消费市场的复苏节奏。" 行业预测指出，随着秋季新品发布周期临近，苹果可能以创新技术迭代与差异化服务生态构建新一轮增长动能。