2025年5月日本电视市场持续承压，OLED与4K高端品类遭遇两位数下滑

【导读】日本电子信息技术产业协会（JEITA）于6月19日发布的最新统计数据显示，受国内物价持续上涨抑制消费需求影响，2025年5月日本国内电视出货量（含4K电视、OLED电视）同比小幅下降1.1%，总量为32.8万台。此数据不仅延续了近期市场的低迷态势，更创下自2024年8月（32.6万台）以来近9个月的单月出货量新低，反映出消费者在非必需品支出上的谨慎态度。

尺寸需求呈现显著分化

当月市场结构变化明显：60英寸以上大屏电视需求相对稳健，出货量同比增长1.5%，达4.5万台；40-49英寸及30-39英寸的中等尺寸段电视表现亮眼，出货量分别增长6.3%至9.6万台和增长8.7%至7.0万台。然而，50-59英寸这一传统主力尺寸段遭遇大幅下滑，出货量锐减10.6%至9.0万台；29英寸以下小尺寸电视需求萎缩更为严重，出货量暴跌15.1%，仅录得2.8万台。

高端电视市场持续深度调整

被视为行业高附加值产品的OLED电视在5月遭遇重挫，出货量同比大幅下滑24.0%，仅为2.5万台。这已是该品类连续第11个月陷入同比萎缩，市场接受度面临严峻挑战。尽管单月OLED电视出货额仍达61亿日元，但量额齐跌的趋势明显。与此同时，4K电视出货量也未能幸免，同比下降9.5%至16.2万台，连续第7个月呈现下滑态势，高端显示技术的普及进程显著放缓。

累计数据印证全年开局疲软

纵观2025年1月至5月的整体表现，日本电视市场累计出货量为171.8万台，较去年同期减少1.9%。其中，4K电视累计出货量下滑7.4%至80.9万台；OLED电视的萎缩幅度尤为惊人，累计出货量暴跌49.7%，总量仅为9.4万台，尚不及去年同期的一半。这清晰表明在通胀压力和经济预期不明朗的环境下，消费者对高价电视产品的购买意愿受到强烈抑制，市场结构性调整仍在深化。