电视市场前瞻：2025年总量微调，北美与中国逆势领涨

【导读】国际权威调研机构Omdia于7月3日发布最新预测数据显示，2025年全球电视出货量预计达2.087亿台，与2024年同期基本持平，同比微降0.1%。在全球消费电子需求疲软的背景下，北美与中国市场逆势突破，成为驱动行业发展的核心动力。

北美：技术多元化激活增量空间

北美地区2025年电视出货量预计同比增长1.6%至4990万台。其增长动能主要来自三方面：首先，沃尔玛、百思买等渠道商与自有品牌的价格策略刺激中端市场；其次，供应链优化使渠道库存恢复健康水位；更重要的是，量子点（QD）、Mini LED背光、OLED及智能操作系统等差异化技术组合，有效满足消费者对画质与场景化体验的升级需求。

中国：政策红利叠加结构升级双轮驱动

中国市场将以3.2%的增速领先全球，2025年出货量预计达3830万台。增长核心源于两大要素：一是多地政府预计于2024年8月启动的消费电子补贴政策，重点覆盖绿色智能家电；二是终端需求结构显著上移，75英寸及以上超大屏电视出货增幅预计达24.2%，创历史新高。反观65英寸及以下尺寸段，受换机周期延长及产能向大屏倾斜影响，出货量或下滑6.0%。

技术迭代重塑产业格局

Omdia强调，全球市场的扁平化增长背后暗藏深刻变革：Mini LED渗透率预计突破10%，8K分辨率在80英寸以上高端机型加速普及，WebOS、安卓TV等智能系统逐步成为标配。厂商竞争重心正从规模扩张转向价值升级，75英寸以上大屏及创新显示技术将成为未来三年利润增长的关键战场。