电视市场前瞻:2025年总量微调,北美与中国逆势领涨

发布时间:2025-07-4 阅读量:1628 来源: 我爱方案网 作者: wenwei

【导读】国际权威调研机构Omdia于7月3日发布最新预测数据显示,2025年全球电视出货量预计达2.087亿台,与2024年同期基本持平,同比微降0.1%。在全球消费电子需求疲软的背景下,北美与中国市场逆势突破,成为驱动行业发展的核心动力。


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北美:技术多元化激活增量空间


北美地区2025年电视出货量预计同比增长1.6%至4990万台。其增长动能主要来自三方面:首先,沃尔玛、百思买等渠道商与自有品牌的价格策略刺激中端市场;其次,供应链优化使渠道库存恢复健康水位;更重要的是,量子点(QD)、Mini LED背光、OLED及智能操作系统等差异化技术组合,有效满足消费者对画质与场景化体验的升级需求。


中国:政策红利叠加结构升级双轮驱动


中国市场将以3.2%的增速领先全球,2025年出货量预计达3830万台。增长核心源于两大要素:一是多地政府预计于2024年8月启动的消费电子补贴政策,重点覆盖绿色智能家电;二是终端需求结构显著上移,75英寸及以上超大屏电视出货增幅预计达24.2%,创历史新高。反观65英寸及以下尺寸段,受换机周期延长及产能向大屏倾斜影响,出货量或下滑6.0%。


技术迭代重塑产业格局


Omdia强调,全球市场的扁平化增长背后暗藏深刻变革:Mini LED渗透率预计突破10%,8K分辨率在80英寸以上高端机型加速普及,WebOS、安卓TV等智能系统逐步成为标配。厂商竞争重心正从规模扩张转向价值升级,75英寸以上大屏及创新显示技术将成为未来三年利润增长的关键战场。


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