中韩主导，格局分明：Omdia解析2025年大尺寸LCD与OLED市场走势

【导读】Omdia最新发布的《大尺寸显示屏市场追踪报告——2025年第二季度》揭示了在复杂经济环境下的市场韧性表现。报告指出，虽然2025年的增长预期相较2024年有所放缓，但在全球经济不确定性加剧以及市场对美国潜在新关税政策忧心忡忡的背景下，2025年全球大尺寸显示屏总出货量预计仍将保持2.9%的同比增长，展现出一定的抗压性。

在细分领域，大尺寸LCD市场依然是主体。报告预测，2025年该品类出货量将实现2.4%的同比增长，总量达到8.755亿台。其中，中国大陆面板制造商的优势地位极其显著，预计其大尺寸LCD出货量同比增幅高达4.8%，这一表现远超全球其他地区同行（预计同比下降12.6%）。为应对市场波动、稳定价格，中国大陆主要面板制造商计划从2025年第二季度开始，持续严格执行按订单生产的策略，此举旨在避免产能过剩导致的价格下滑。

一个值得关注的现象出现在LCD电视显示屏领域。尽管该品类出货量预计在2025年将同比下降2.1%，但由于终端产品平均尺寸持续增大的强劲趋势推动，总出货面积将逆势实现4.9%的同比增长。Omdia首席分析师Peter Su（苏冠锦） 指出：“在高端市场领域，2025年大尺寸OLED出货量和出货面积预计仍将保持可观增长，增幅分别为15.5%和10.4%。然而，这一增长预测值已较前期展望有所下调，反映了该细分市场需求放缓的程度超过了最初的预期。”

区域竞争格局分化明确：

  ● 大尺寸LCD市场: 中国大陆制造商预计将占据全球总出货量的66.7%，占据绝对主导地位。其中，京东方（BOE）表现最为突出，以36.3%的高份额引领市场。

  ● 大尺寸OLED市场: 韩国制造商预计将主导市场，占据总出货量的85.2%。在这一领域，Samsung Display以55.1%的显著份额保持领先。

当前，宏观经济环境的波动性以及围绕美国新关税政策的不确定性，被分析师认为是抑制市场需求的重要因素。特别是对于非中国大陆地区的面板制造商而言，受制于财务压力与业务亏损，其对扩大传统LCD产能普遍持谨慎态度，缺乏充足动力。值得注意的是，虽然传统主力产品（如电视和台式显示器显示屏）的出货量预计有所下滑，但面板制造商，尤其是中国大陆厂商，已将移动PC显示屏市场设定为新的战略增长点，并为此制定了非常积极的出货目标。这一领域的强劲增长预期（尽管具体目标数据未在报告中详列），将成为推动整体大尺寸显示屏出货量实现增长的关键驱动力。同时，中国大陆厂商在该领域的集中发力，预计将有助于其进一步扩大在全球市场的总体份额。

综合来看，中国大陆面板制造商展现了极强的市场适应性和战略执行力。其在LCD电视领域采取的保守出货策略（旨在稳定面板价格）和严格的产能管理（按订单生产），以及在移动PC显示屏领域的积极进取布局，清晰勾勒出其在全球大尺寸显示屏市场谋求并巩固主导地位的路线图。