突发！日本电子巨头松下将把欧美电视销售业务转让给创维

在全球消费电子市场竞争日益激烈的背景下，日本老牌电子巨头松下宣布重大战略调整：自2026年4月起，将北美与欧洲市场的电视销售业务全面移交中国家电领军企业创维集团。此举标志着松下进一步收缩海外电视布局，转而聚焦日本本土及高附加值产品线。

据了解，松下创立于1918年，是日本最具代表性的综合电子制造商之一，曾以等离子电视技术享誉全球。然而，随着中韩品牌在液晶与OLED领域的快速崛起，松下在全球电视市场的份额持续萎缩。近年来，公司加速推进业务重组，剥离非核心资产，并计划在全球范围内裁员约1.2万人，以提升整体运营效率。

目前，松下已与创维签署涵盖欧美电视业务的全面合作协议，其中包括销售业务的移交。

2024 年，松下在日本和欧洲的电视销量大致持平，两者合计占总销量的 80% 至 90%。其在美国市场的销量依旧低迷，该公司当年在因等离子电视销量不佳退出美国市场后，又重新回归了这一市场。

随着与中国厂商的竞争日益激烈，松下在欧洲缩减中小尺寸电视产品的举措，已导致当地近期销量下滑。将欧美市场销售业务交由创维负责，可降低广告、物流等固定成本。

一位知情人士表示：“能够降低竞争加剧等经营风险，是此次决策的重要因素。”松下计划与创维在研发与生产领域展开合作，推出兼具成本与技术竞争力的优质产品。

松下控股母公司正计划在全球裁员约 1.2 万人。而将电视销售业务移交创维，不会带来额外的人员或设施缩减。

该控股公司此前已考虑关停或出售陷入困境的电视业务。2025 年 10 月，其首席执行官曾暗示解决方案即将出炉。有消息称：“与创维达成的这项协议，是松下退出该业务板块的关键。”

松下的高端、高利润电视多由中国台湾地区及马来西亚的自有工厂生产，同时该公司已着手重组低价中小尺寸机型及欧洲市场专供机型的生产，将其外包给中国电视厂商 TCL 等企业。未来，松下或将把部分欧洲市场产品的生产委托给创维。

松下将继续负责日本本土市场的电视销售，欧美市场销售则交由创维运营。在其他亚洲市场，松下计划制定适配当地的策略，包括与创维开展更多潜在合作。

值得注意的是，松下的此次调整并非孤例。近年来，日本电视品牌在全球市场的影响力持续减弱：

索尼已于2026年1月宣布，将其电视整机生产业务交由TCL牵头成立的合资公司负责；

夏普和东芝也早已将电视业务的控股权出售给海外企业（如海信、土耳其Vestel等）。

这一系列动作反映出传统日系电子企业在面板技术迭代、供应链成本控制及新兴市场响应速度上的结构性劣势。相比之下，以创维、TCL、海信为代表的中国品牌，凭借完整的产业链、灵活的市场策略和持续的技术创新，正加速主导全球电视市场。