市场分析：可弯曲OLED电视“路在何方”

处于尴尬处境

三星和LG推出的OLED电视都以展示为主，4k×2k分辨率的OLED电视才是韩厂的目标。

近年来，不少面板厂商在柔性显示屏的研发方面都进行了积极布局，三星和LG Display都曾展示过可弯曲手机屏及电子书产品，但是迟迟难以量产。一方面是产品定位不清晰，配套产业发展不起来;另一方面，面板厂商的量产能力也备受考验。

拓墣产业研究所林麟告诉记者：“可弯曲OLED屏幕分辨率会下降很多，品质变差。小尺寸可弯曲屏幕分辨率仅有100ppi，大尺寸产品分辨率会更低。目前普通的手机屏幕分辨率都在200ppi以上，甚至达到300ppi，所以可弯曲电视的分辨率是比较大的问题。如果仅仅是达到弯曲的目的，康宁也推出了可弯曲的玻璃。可弯曲OLED电视尚处于产业初期，要考虑好产品应用的问题。”

可弯曲OLED电视看起来很美，但是仍然面临尴尬的处境。日本松下和索尼正在开发56英寸4k OLED电视，这让韩国厂商顿时感到震惊与着急。对于韩国厂商而言，开发可弯曲OLED电视并不能解决燃眉之急，提高大尺寸良品率、探索下一步OLED电视发展策略才是真正的目标。

DisplaySearch市场研究总监张兵在接受采访时说：“过去三星计划量产全高清OLED电视，但是现在三星对该计划进行了调整，他们希望在2014年直接大规模推出4k×2k的OLED电视，令人眼前一亮。现在三星和LG推出的OLED电视都是以展示为主，小范围销售，调整策略以后，4k×2k的OLED电视才是韩厂的目标。”

在TrendForce副总经理张小彪看来，平面式AMOLED能否被市场接受仍需要时间的考验，柔性AMOLED电视在短期内推向市场的机会并不高。

量产提上日程

2013年下半年，LG Display将量产“塑性”OLED显示屏，韩国厂商积极储备下一代显示技术。

经过几年的潜心蛰伏，三星和LG希望能够借助OLED实现完美蜕变。OLED作为下一代显示技术，被韩国厂商视为不能放弃的机会。在不久前结束的美国拉斯维加斯消费电子展上，韩国三星和LG分别展示了可弯曲OLED电视，抢占下一代技术话语权。

记者在采访过程中，三星和LG Display中国区相关负责人都没有透露可弯曲OLED电视的具体信息。据记者了解，三星和LG Display采用的屏幕有所不同。LG Display可弯曲显示屏采用的是可弯曲玻璃，并非柔性显示。

LG Display社长韩相范表示：“2013年下半年后期，LG Display将量产塑性OLED显示屏，目前产品开发正在进行中。”

在专家看来，塑性OLED即柔性显示屏，但是据LG Display方面介绍，今年下半年量产的“塑性”OLED并非柔性显示屏，只是具有不易碎、轻便、可弯曲的特点。

事实上，无论是“塑性”OLED还是可弯曲OLED，电视技术提升总是有益于行业发展的，也使OLED技术向前迈进一步。按照两家韩企的设想，可弯曲OLED可以使用户和屏幕处于相同距离，消费者可以身临其境地体验传统平板电视无法实现的全景效果。然而，55英寸的可弯曲OLED电视要想达到“IMAX”的效果的确显得有些吃力，该产品市场化前景仍有待时间考量。

中怡康黑电市场研究总监彭显东在接受采访时说：“可弯曲OLED电视的优势是观看高清节目的效果很好。随着人们对屏幕显示效果要求越来越高，长期来看可弯曲OLED的发展前景还是不错的，关键是要看成本。三星和LG Display率先展示出可弯曲OLED电视，目的是为下一代技术做准备。”

需开拓新应用市场

如果可弯曲OLED能找到最合适其发展的应用与市场，很有可能成为AMOLED阵营的突破点。

近年来，TFT-LCD技术快速发展，在轻薄、色彩度和解析度等方面都有大幅进步，平面的OLED能带来的差异性还不够掀起革命，而柔性AMOLED的重要意义在于改变了人们对显示器的使用习惯。如果可弯曲OLED能找到最合适其发展的应用与市场，很有可能成为AMOLED阵营的突破点。

张小彪在接受采访时说：“柔性AMOLED除了可以用其他塑化材料来取代玻璃使得轻薄度增加外，还具有“不可破”的特性，在使用上多了安全性的优势，加上外形打破了传统的平面式装置，可能会掀起终端革命。因此解决AMOLED的解析度问题，以及如何设计最适合的外形符合使用习惯，应该是能否掀起革命的关键。”

LG Display方面表示，可弯曲OLED电视仅仅是应用的开始，未来会根据客户的需求，逐步拓展到IT应用领域。

在张兵看来，三星和LG展示的可弯曲电视就是一款差异化产品，代表OLED发展的未来。柔性OLED可以拓展很多应用，如超大屏幕(12英寸以上)可折叠的手机、透明显示等等，其最大的价值就在于拓展出很多我们无法想象的全新产品，提高产值。

正因如此，面板厂商也在积极探索可弯曲OLED的应用市场，希望能够提供差异化产品抢占话语权。