用数据说话：揭秘苹果、Google、微软都是如何盈利的？

发布时间：2014-02-10 阅读量：996 来源: 发布人:

【导读】苹果、Google、微软是现在美国科技界几大龙头，不过它们各自的直接财务收入来源很不一样，而理解这种差异性的最好方式就是看它们每个季度的报告细节。苹果在不断革新自己。Google收购摩托罗拉移动试图进入硬件然后又卖掉了它，微软则宣布它的目标将聚焦在“设备与服务”上。

这三家公司在过去两年有何改变？我把三家2013年下半年的报告翻了一下，制作出以下三张图，可以清晰地看到其业务是如何构成的。

苹果

苹果首先还是个硬件公司，它的收入极大的来自硬件产品、而且是7年前并不存在的产品：iPhone与iPad。

如果将iTunes、软件与服务收入刨去，就很清楚这一点。更令人印象深刻的是，随着iOS市场的发展，这块业务从音乐销售为主转向以应用销售为主。

Google

两年前，Google还是一个偏科生。当时它的收入几乎全部来自广告，2011年的报告里写着：“2009年我们收入的97%来自广告，2010与2011年则有96%来自广告。”

随着Google收购摩托罗拉移动，Google试图进入硬件领域，你可以看到它的收入结构有了些微的变化。

不过最近它把这块业务卖给了联想，可能其收入结构又要回到当初。“其他”(Other)类别里，主要是包括其数字内容与非摩托的硬件产品，这块仍占公司收入的很少一部分。所以摩托罗拉移动售出后，Google的广告收入又要回归到占比90%以上的地位。

微软

去年夏天开始，微软改变了其报告方式，以至于我们很难去直接比较它过去两年业务的变化，其老报告的业务收入划分，主要是分为各类软件产品(包括Windows、Office与企业软件业务)。

2013年下半年，微软的业务主要由企业软件与服务组成(如图表中的两个橘色部分所示)。商业授权几乎占微软营收的半壁江山，覆盖Windows服务器产品、Windows批量许可版和面向企业的Office。其它商业业务主要由该公司快速增长的企业服务组成，如云服务Windows Azure和Office 365商业版。

消费者业务方面(图表中的3个蓝色部分)，消费者授权覆盖OEM Windows授权、面向家庭和小商家用户的Office和Windows Phone。消费硬件包括Xbox硬件、Xbox Live订阅、Surface产品和诸如键盘鼠标的PC配件。其它消费者业务一项则涉及Windows和Windows Phone在线商店、微软实体店、Xbox游戏与服务、在线广告(主要来自必应)和Office 365家庭高级版订阅。

两大授权业务仍是微软主要收益来源，其它的部门总体都处于盈利状态，尽管个别业务处于亏损或者打平。如想衡量微软的设备与服务转型是否成功，就需要在未来的季度财报中关注授权业务以外的业务的毛利率情况。

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