三星强攻平板市场，iPad龙头地位恐遭威胁

发布时间：2014-02-11 阅读量：757 来源: 我爱方案网作者:

【导读】苹果与三星在手机战场打得如火如荼，而今年双方剧烈的交火将延伸至平板市场。其中苹果似乎采取偏保守的防御措施，意图守住利润；而三星则在积极强攻政策的驱使下，视出货扩张为最高指导原则。在不同策略的执行与发酵下，2014年双方势必将展开一场恶战。

日前，全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，苹果和三星两大品牌巨擘在平板电脑上的经营理念出现分歧，其中Apple似乎采取偏保守的防御措施，意图守住利润；而Samsung则在积极强攻政策的驱使下，视出货扩张为最高指导原则。在不同策略的执行与发酵下，2014年双方出货量势必拉近，今年第一季两者市占率差距将缩小至10%之内。

WitsView资深研究协理邱宇彬表示，沈寂了好一段时间的Apple iPad，在一口气加入两大台柱产品-更轻更薄的iPad Air与分辨率更高的iPad mini Retina后，顺势推升4Q13出货量至2千6百万台。然而，即便4Q13出货创下历史新高水平，仍掩饰不了市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。今年iPad偏高的售价除了免不了继续抵抗Android平板计算机排山倒海的削价竞争外，也将被迫和更多低价Windows 8笔电正面冲突，龙头地位饱受威胁可见一斑。

邱宇彬补充表示，不让Apple专美于前，Samsung平板计算机在4Q13出货量也同样写下历史新高纪录，达到1千3百万台，2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%，稳居市场第二把交椅。趁胜追击的Samsung，除了在年初CES发表中高阶取向的Galaxy Tab Pro外，日前也端出专为抢食低价市场而生的Galaxy Tab Lite。从机种的推出数量与速度，足以看出Samsung经营平板计算机市场的企图心。

综合各种主客观因素，WitsView预估今年Apple与Samsung平板计算机出货量各为8千万台与7千万台，两者的差距将缩小到1千万台。除此之外，由于淡季效应，多数品牌第一季仍以库存调节为优先，而Samsung受惠于新机上市的铺货效应，出货有机会逆势成长，预估两者间1Q14的市占率将进一步缩小至10个百分点内。

[图] 平板计算机市占率变化 – 苹果 VS 三星

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