【导读】由于环境急剧恶劣，虽影响了人们身体健康，却使空气净化器这个新兴市场变得空前火热。目前市场高端点的空气净化器动辄上万元，已大大超过普通百姓的消费水平，而据知情人透露，这些售价过万的空气净化器，其硬件成本不过数百元，这背后到底隐藏了什么样的“成本玄机”？
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加拿大Allerair（欧乐）空气净化器、VENTA（文塔） 空气净化器、澳洲InovaAir净化器、美国艾洁弗净化器、Austin（奥司汀）净化器、Airgle（奥郎格）等海外品牌，全线产品基本都是万元以上的高定价。而远大TC5000空气净化机、赛多空气净化器（2000F）等，定价更是在35000元以上。空气净化器成为整个家电产品中毛利相当可观的一个大类。
那么，动辄数千上万元的价格背后，到底有着怎样的“成本玄机”？
此外，空气净化器宣传资料上那些“六层净化消毒、光触媒杀菌、静电除尘、设计使用寿命30年”等令人眼花缭乱的功能介绍，是否只是夸大其词的概念包装？
核心元件成本低廉
“业内都知道，‘一台空气净化器，实则半台是广告’。核心的元件成本相差无几，其余的成本都是用作‘锦上添花’的硬件和营销成本而已。”
董悦所在的空气净化器公司在中国占据相当大的市场，因而对各大厂商的生产环节均十分熟稔。在他看来，空气净化器远非各大厂商们宣传的那么复杂，其核心工艺实则相当简单，且技术门槛也不高，而“核心元件的成本构成是相当透明、稳定的”。
他说，无论厂商们如何在硬件配备上大做文章，空气净化器核心组件都主要是由四个部分构成——一是塑料件（即外壳），二是过滤网，三是电机，四是基础的电控部分。
外壳方面，一个好的塑料件成本一般在100元左右。内部装置的过滤网则会因为不同的厂家要求而有所不同，但都是在相对接近的范围之内。
董悦说，市场上绝大多数厂家，其空气过滤器装置基本都是使用“HEPA”过滤装置（High efficiency particulate air Filter 高效空气过滤器）。我国早在上个世纪60年代就已引入了HEPA技术，并于80年代正式开始在工业、生物医药和医院领域进行推广，已并不是一项新技术。
目前市场上不少空气净化器常宣称使用多层过滤网，甚至有些被夸张成“十几层过滤”。董悦透露，实际上空气净化器主要包括三层过滤网：第一层是用于初过滤的胶化棉，其作用和质量差的口罩差不多；第二层则是HEPA过滤装置，主要用于吸附更小的颗粒物；第三层则是活性炭，主要用于吸附异味。按照品质最好的三层过滤网计算，其成本价格也不会超过100块钱。
而实际上，只使用一、两层过滤网的大有人在。
“在中低端价位的空气净化器中，这种偷工减料的行为在多数企业中司空见惯。”董悦说。
对一些厂商声称使用全进口的滤膜和滤网，广东省洁净技术产业协会会长余小彪曾道破行业内幕：“目前仅珠三角就有一两百家企业生产HEPA过滤装置。如BLUE AIR等国际一线品牌的产品，也是在深圳等地进行代工生产，
所谓100%进口的滤膜和滤网产品，基本都是在国内进行生产的。”
另一核心零部件电机，其功能相当于风扇，把空气吸进去净化一次后，再释放出来。其行业内的标准价格基本也就在100元左右。电控部分则相对更简单，预计采购价格只需要50元。
综合算起来，“一台净化器产品核心的硬件成本基本不会超过350元。”
事实上，高端定价策略更多是企业另类宣传的手段。一些品牌导购员告诉记者，万元左右的净化器销量一直很稳定，有一定经济实力的消费者更多希望“花钱买个放心”，“厂商宣传的高端技术对他们很适用”。
也有人坦言，其空气净化器的功能也是沿袭一般分层过滤技术，与数百元一台的空气净化器并无二致。但更多销售人员则向记者强调，“国外产品质量有保障，品牌美誉度高。”
但中国消费者协会曾对京津冀地区市场销售的25款主要品牌的空气净化器进行全面的调查梳理，调查显示，有一些售价高达上万元的空气净化器，其颗粒物和甲醛净化效果反而比同类低价产品还差。
虚假、夸大宣传问题严重
国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生向21世纪经济报道记者表示，目前净化器虚假宣传的问题相当严重。
“比如，
冒充假洋品牌。本来是中国生产的产品，和洋品牌没有任何关系，结果只是去国外注册一个洋品牌的公司或者干脆只是用个洋名字，就自称是海外知名品牌了。”宋广生说。
另一大类则是夸大宣传。比如洁净率的数据就常有水分。一些洁净率数据超高，其实往往都是有限制条件的净化效果，而不是净化器的效果；但厂商在宣传上会刻意淡化二者区别，误导消费者。同时，不少空气净化器的厂商对旗下产品效能也经常做夸大宣传，明明只有去除PM2.5的功能，却宣称是复合型多功能的。
记者在一些商场各大品牌净化器展台看到，几乎所有厂商都声称旗下产品可以净化空气中的PM颗粒物，甚至有高调担保过滤效果“超过99%”。然而，在学界与业内人士看来，这显然是在偷换概念。一台空气净化器放在家里，能净化到的空间实际非常有限，单靠一台净化器是不可能带动整个家庭的空气流动的。
另一方面，目前国内关于PM的知识仍在慢慢普及过程中，很多消费者对于PM2.5、PM3、PM10等颗粒指数等级别并不完全知晓。
不少厂家在宣传产品之时刻意含糊其辞，只是说可以去除PM颗粒物，让消费者误以为此处去除的“PM颗粒”即是时下肆虐的“PM2.5颗粒”了。
董悦透露，也有一些空气净化器厂商都把产品功能卖点做得神乎其神，其实很多功能对于消费者来说都没有实际意义，但对于厂商而言，因为增加了一个功能卖点，可能就可提价好几百元。
“比如负氧离子功能，其实只是在电控部分增加了一个负氧离子的发生器。这个发生器采购成本不足5块钱，但是厂家可以把销售价格提升好几百甚至上千元。”董悦说。
记者在一款售价超过三万元的远大空气净化器宣传材料中看到，该产品所宣传功能非常之多，如采用美国知名公司开发的二氧化碳传感器，实时监控室内缺氧情况，智能提醒用户保持室内通风。
但值得注意的是，缺氧与否本身已与空气净化的诉求有所偏离，而提醒开窗通风的设置本身更会对室内密闭空气净化带来减缓作用，这些新增的所谓“附加功能”，可谓相当牵强。
（应采访对象要求，文中董悦系化名）
来源：21世纪经济报道
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