手机厂商今年都玩到缺货了，这次，不是饥饿营销

“缺货”，这词放在之前可能会被认为是极好的饥饿营销，然而，放在现在，却是手机厂商面临的最大危机。手机的关键元器件比如屏幕、芯片、内存甚至电池从今年开始逐渐出现缺货的状况，“狼多肉少”除了导致竞争的加剧，还使个别元器件出现了价格上涨的情况。

对于大手机厂商来说，元器件短缺意味着谁抢到了货源谁就更有竞争优势，但对于中小手机厂商来说，就并不是“竞争”那么简单了，有可能面临着出局的危险：一方面没有货源；另一方面，元器件价格上涨，成本增加，在终端价格并没有太大提升的情况下，生存维艰。而手机行业将再次面临洗牌。

“史上缺货最严重的一年”

“今年是OPPO有史以来缺货最严重的一年，热销的R9产品从7月份开始缺货，一直到现在，预计可能缺货到10月份。”OPPO副总裁吴强坦言。

吴强表示R9缺货主要是对产品销售的预估比较保守，向供应链下订单少于实际销量，虽然OPPO后来追加了订单，但由于供应链侧难以迅速给予反应，缺货问题并未解决。

实际上，除了本身对产销预估不足外，关键元器件的短缺也是导致手机厂商缺货的主要原因。

来自IDC最新研究显示，2016年第二季度液晶玻璃、处理器、内存等关键零部件出现了短缺。酷派CEO刘江峰也向网易科技表示现在整个手机行业面临着元器件短缺的问题，尤其是在屏幕和内存方面，酷派也面临着这样的问题。而一加CEO刘作虎也表示正苦恼着供货不足的问题。

前不久联发科副总经理朱尚祖曾向媒体透露，联发科芯片一直处于缺货状态，这一状态在下半年也无法缓解。

业内人士表示，最近整个手机供应链缺货都缺疯了，不但三星的屏、索尼的摄像头、各家内存、手机套片缺货，甚至连台湾低端玻璃都出现缺货状态。

销售比预估要好

造成关键元器件短缺的主要原因在于供应链各环节对市场预估不足。在2015年年底，第三方机构和手机厂商均认为大型市场已经出现饱和，再加上大市场经济形式并不乐观，因此智能手机增速将会放缓。

IDC预测今年全球智能手机销量可能仅增长3.1%，至14.8亿部，2015年的增长幅度高达10.5%。因此，元器件厂商备货均按照保守计划进行。

“但中国市场表现要比预期要好些。当初预估增长3%，实际上有8%的增长。”IHS Technology中国研究总监王阳表示，“另外，像AMOLED显示屏出现短缺是由于本身三星用的就比较多，OPPO、vivo采购量也很大。”

来自IDC的数据显示，2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均实现了上百的增长幅度。

而且，对于一些关键元器件比如AMOLED显示屏或者内存，均集中在两三家供应商上，一旦出现短缺，很难有更多产能释放出来。

“一般关键器件生产至少要3个月，下单之后还要进行排产。供应商一般都是按照厂商给予的订单进行生产，虽然会有一定的弹性，但如果需求量太大，也很难进行供应。”王阳表示。

因为供不应求，元器件已经开始悄然涨价。据了解，屏幕、内存以及电池都有一定的涨幅，在10%-40%。

对于元器件价格的上涨，处于产业链中间环节的ODM是可以最先感受到的。某ODM厂商向网易科技透露，元器件涨幅15%已经算是很高了，如果高于此值，对于ODM厂商来说利润空间就没剩多少了，需要向手机厂商提价，重新签约采购合同。

洗牌将再次来临

元器件短缺同时涨价，对于一些中小手机厂商来说是致命的打击。

王阳认为，在元器件短缺的情况下，供应商或者ODM厂商来说，会优先考虑供给给优质手机厂商，或者有战略合作的手机厂商，或者对产能预估准确的厂商。

而对于一些有实力的厂商为了能够抢到订单，甚至会提前交付定金给供应商。来自外媒的消息显示，采用OLED显示屏的iPhone将在2017年发布，而三星明年将向苹果提供4千万片AMOLED显示屏。

有消息称除了苹果，三星2017年的AMOLED显示屏已经被OPPO和vivo花30%的定金预定了。

“对于大手机厂商来说，谁能拿到供应链的资源，谁就更有竞争优势；而对于小手机厂商来说，可能面临着被洗出去的危险。”王阳表示。

一方面，中小手机厂商供应链把控能力较弱，资源优先被大手机厂商拿走；另一方面，元器件价格上涨，而终端手机价格并未太大变动的情况下，中小手机厂商利润摊薄，生存更加艰难。

这将是继上次“机海战术”被抛弃，中小手机厂商陷入倒闭潮之后，手机行业将再次面临的洗牌：大厂商越来越集中，淘汰也越来越多。