谷歌赶超亚马逊成为2018第1季度智能音箱市场“头号玩家”

日前，全球十大分析机构Canalys发布了本年第一季度全球智能音箱出货报告。报告显示，中国智能语音市场规模剧增，达到180万台，增速5370%，成为仅次于美国的第二大智能语音消费市场。

而伴随着中国市场爆炸式增长的，是市场格局的演变。从全球来看，2018年Q1智能音箱同比增长200%，在这个增长率中，贡献最大的谷歌，483%让其成为了上季度该市场的“头号玩家”。被赶超的亚马逊退居第二，250万台的出货量较谷歌少70万台，市场份额为27.7%。

这又是一个市场追随者超越原创者的故事，只是是否有持久力，还要看后续的事态发展。

除此之外，还有一大看点是天猫和小米的上榜。在天猫和小米推出智能音箱之前，智能音箱是亚马逊和谷歌的天下，亚马逊更是以近80%的份额占据绝对主导。然而，当强势入局者一但闯入，这个数据便被极大的改写，说明智能语音市场并非技术准入门槛很高的领域，亚马逊此前的市场份额占据绝对优势只是因为进入最早，这对于中国寄希望分得智能音箱市场的厂商来说无疑是好消息。

另一方面，从其它品牌数据从2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%，不难想象一些厂商尽管未进入榜单，但厚积薄发之势明显。这其中包括如百度、腾讯等巨头的闯入，也包括面向小众市场的各个厂商。

回到中国市场，虽然较去年同比增长速度非常惊人，但主要原因是2017年Q1中国市场上并没有哪家知名厂商入局音箱市场，人们对于智能音箱的认知也处于接近空白状态，亚马逊和谷歌也都没有开发中文系统，产销量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季，随着“天猫精灵”和“小爱同学”分别在去年7月和9月进入市场，开始呈现爆发式增长。环比来看，增加了8%左右的市占率。

谁怕谁：天猫、小米、京东开打价格战

然而，尽管市场爆发也就半年多，但在国内，价格战的火药味已经愈渐浓烈。

第一枪是小米开打的。

搭载小爱同学智能音箱的最大卖点在于“物美价廉”，这与小米一贯以来“做同等价位性价比最高品牌”的定位密切相关。截止去年12月，“小爱同学”最新使用次数达到一亿余次，大幅领先的数据背后智能音箱的销量大增功不可没。

尽管小米智能音箱较天猫精灵价格更低，但雷军在低价争夺市场上还是无所不用其极的。今年3月底，雷军亲自发布小爱mini智能音箱，随后的米粉节以99元的促销价拿到了百万预订。

在性能上，该音箱搭载Cortex-A7四核1.2GHz处理器，采用1.5英寸全频扬声器单元，内置4个麦克风。至于连接方面，则支持2.4G的Wi-Fi与蓝牙4.1，供电则依靠Micro USB接口。与小米AI音箱相比，其在硬件上确实低了一个档次，但毕竟二者之间的差价不小，在这个价格下，如此性能也很值了。


当然，在价格战面前，天猫也不是吃素的。在去年四季度，天猫精灵已经以2.4%的市占率冲进市场前三，这次的成绩达到11.8%。近来，天猫精灵AI平台升级为AliGenie 2.0，不仅支持精灵火眼功能，同时推出了价格49元的手机底座XHolder。


与此同时，为了更加直面小爱mini，天猫精灵方糖音箱也随之推出，以89元的促销价进行回应。


或者看到天猫和小米已经开打价格战，京东也一不做二不休，在叮咚mini推出当天，开启79元促销价。目前，叮咚mini2的PLUS专项会员价仍然是79元。


因循旧路，腾讯听听、小度在家能否收获成功？

不过，尽管天猫、小米、京东掀起了价格三国战，但也有不应战的。

4月20日，腾讯对外发布了首款主打音箱“腾讯听听”，售价699元。相较于其它，腾讯在定价上可以算是国内大众音箱中的“贵族”了，上述价格战主打款都可以用“腾讯听听”的零头拿下。


那这款音箱主要的买点是什么？

在腾讯的宣传介绍中，音质是主要宣传点。而通过京东已有的评论采集分析，音质的提及率远远高于音乐和内容。

但音质真的是智能音箱的最高追求吗？这点苹果已经有前车之鉴了，原本市场对于苹果音箱寄予了高度期望，但高出市场平均水平数倍的价格，即便是音质逆天，最终也是数据说了算，果然在本年度第一季的排名中并没有HomePod。

至于腾讯听听，只能祝好运了。

另一家不走寻常路的是百度，今年3月，百度发布了首款智能视频音箱“小度在家”。但搭载视频并非百度的创举。2017年5月，亚马逊率先推出了带屏幕的智能音箱Echo Show，这个举措给已经产生审美疲劳的圆筒音箱用户带来了视觉革新，而以Echo Show已经创下销售过百万的记录来说，也给百度多少有借鉴意义。

但对百度音箱带来销量影响的更大原因可能在于音箱之外，近年来百度真的是危机连连，伴随着危机的还有谣言。对于百度来说，真正重要的事情或许并非和哪家企业争夺某个产品市场，如何找回企业价值，重塑文化，留住人才才是当务之急。毕竟，亚马逊和谷歌成为市场霸主，安身立命之本还是价值定位。

来源：OFweek人工智能网