国产手机发展新要求

回顾2017年国内手机市场的下滑，固然有市场需求饱和、增量市场转为存量市场的缘故，但国产智能手机的创新匮乏、智能设备革命性新技术的缺失，无疑也是造成智能手机市场低迷的重要因素。自2018年第一季度开始，手机厂商均向着针对细分应用场景的深度增强或以独特买点对消费者需求进行培植而努力。

OPPO近日于巴黎卢浮宫正式发布旗舰智能手机OPPO Find X，同时宣布正式进入欧洲市场，进一步扩展OPPO海外市场业务，此举也势必引领国产品品牌的又一波出海热潮。加之不久前联想手机重返中国市场， 推出区块链手机，且在6.18促销期间有不错的表现。充分说明智能手机市场正在酝酿一场轰轰烈烈创新潮。


随着中国智能手机市场红利退去，由增量市场转换为存量市场，中国手机厂商为探寻新的发展机会，纷纷将视野投向海外。最新的《IDC季度全球智能手机跟踪报告》显示，中国智能手机品牌在国内市场份额占有量超过86%。而在海外市场，除亚太地区（不含日本）份额超过60%外，其余地区市场份额均未超过30%。由此可见，国产手机在海外的提升空间巨大。


而从价位段来看，"出海"的中国手机中，中低端及以下机型依旧占据绝对主导地位，出货量占比为87.9%。在海外市场，"中国制造"的标签依旧会是"性价比"、"实惠"等。


IDC中国高级分析师王希认为："针对海外市场，目前大部分的国内手机仍处在依靠性价比获取市场份额的阶段。在未来，中国手机厂商谋求海外发展应注重引领创新、保持战略耐性、维护存量用户等要点。

敢于踏出创新和引领的步伐

通过持续提升自身技术储备与品牌形象，逐步将"中国制造"的形象转换为"中国创造"，进而持续提升品牌价值，品牌溢价能力，乃至全球范围内的影响力。

保持战略耐性

创新与研发需要大量投入，其收益效果并不能与走"性价比"路线一般，能够在短期内立竿见影地获取市场份额，但厂商应保持一定的战略耐性，放眼远期价值。

抓住本地客户需求，持续针对性优化，保持并提升存量用户忠诚度

国产品牌出海，更应根据当地用户需求、渠道的变化与特性及时更新产品策略。同时，通过持续的技术创新，带来对品牌形象的持续提升，进而保持并提升既存用户群对于品牌忠诚度。

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