发布时间：2019-11-18 阅读量：936 来源: 智东西 发布人: Jane
11月14日消息，Canalys发布2019全球智能音箱市场第三季度报告，整体出货量同比增长达45%。亚马逊1040万台销量占比第一，谷歌销量同比下降40%，阿里巴巴、百度、小米同比增速均在65%以上。
智能显示器品类全球销量同比增长500％，成为智能音箱整体市场的“增速引擎”，其中百度的智能显示器销量占自身智能音箱整体出货量超过一半。以下是对外媒报道的原文编译。
一、亚马逊1040万出货量将近后三家总和
据市场研究公司Canalys数据显示，全球智能音箱市场正在快速上升，Canalys今天发布了最近一个季度的出货量数据。报告显示，该细分市场在2019年第三季度出货量同比增长44％，达到2860万台，与智能显示器类别的大幅增长趋同。
亚马逊2019年第三季度智能音箱出货量为1,040万台，同比增长65.9%，占本季度市场份额的36.6％，市场份额相较于2018年第三季度增长了4.7个百分点。
这样的表现使其远远领先于竞争对手谷歌，谷歌2019年第三季度出货量为350万台，约为亚马逊的三分之一，市场份额占比12.3%。值得注意的是，谷歌是出货量排名前五的公司中唯一销量同比下降的公司，且降幅达到40.1%。2018第三季度谷歌的出货量一度达到590万台。
再看中国这边，阿里巴巴在2019年第三季度的出货量达到390万台，市场份额占比为13.6%，与2018年相比提升了2.5个百分点。而百度第三季度出货量为370万台，占比13.1%，虽然销量不及阿里巴巴，但是百度的第三季度出货量同比增速达到了290%，是五家头部企业中最高的，市场份额占比提升达8.2个百分点。小米出货量在本季度排名第五，为340万台，同比增速77.7%。
▲2019 Q3全球智能音箱出货量和增长情况，数据来源：Canalys
Canalys高级分析师Jason Low将亚马逊的出色表现归功于他们最近推出的Echo升级计划，不管是旧的Echo还是非Echo的蓝牙音箱，都可以通过折旧的方式，升级为较新的型号。他补充说，阿里巴巴的天猫精灵表现优秀，一部分原因是他们与星巴克、百威、雅培、奥利奥等品牌的合作，让他们的产品在与百度和小米的竞争中脱颖而出。
值得注意的是，虽然百度的智能音箱出货量和竞争对手不相上下，但他们的DuerOS自然语言平台使用数量仍在以指数级的速度增长。目前安装量超过4亿，语音查询量达到36亿，去年11月的语音查询量仅为1.5亿。
二、智能显示器品类成为重要增长点
Jason Low在一份声明中补充到，“低价格段智能显示器设备是这个品类增长的重要动力，预计在第四季度的购物旺季之前将会出现激烈的竞争。” “不过有一点至关重要，尤其是对中国厂商而言，他们要尽量避免成为沉没成本谬论（sunk-cost fallacy）的受害者，不能再单纯通过烧钱来达成销量，而要专注于总体业务目标并尽快实现盈利。”
▲2019 Q3智能显示器出货量及占比，数据来源：Canalys
据Canalys数据显示，智能显示器品类在全球销量同比增长500％，2019年第三季度达到630万台。亚马逊位居第二，销量为220万台，相比之下，百度以230万台销量居于榜首。
Canalys研究分析师Cynthia Chen表示，“ Echo Show 5这款智能显示器为亚马逊第三季度的成功做出了巨大贡献，占亚马逊全球总出货量的16％，并且成为所有品牌中销量最好的智能显示器。” “尽管智能显示器在各家厂商的战略中变得越来越重要，但是消费者对价格的敏感和实际的应用场景的探索仍然是他们面临的关键挑战。”
三、全球智能音箱市场体量将继续高速膨胀
Canalys在4月做出预测，到今年年底，全球智能音箱市场销量将突破2亿台。约为2018年市场的两倍。Canalys认为美国将继续保持其已安装设备数量的领先优势，但中国、韩国和日本的安装数量将分别增长166％、132％和131％。另外，他们预计加拿大的智能音箱安装数量将增长80％，德国49％，英国47％。
Markets and Markets的分析师预计， 到2023年，整个智能音箱细分市场的价值将达到117.9亿美元。
结语：智能音箱百亿美元市场可期，应向深耕细作转变
全球智能音箱市场相较于今年第二季度95%的同比增长，增速是减缓的，但44%的同比增长仍然说明了它强劲的市场潜力。
美国的亚马逊、谷歌两大科技巨头第三季度出货量总和占全球出货量将近一半，但中国的阿里巴巴、百度、小米也以各自特色努力开拓市场。阿里巴巴通过与跨行业企业联合打造特色优势服务，百度的智能显示器销量力压亚马逊，而小米的AI+IoT战略也逐步推行。
低价格段智能显示器的快速增长，体现了用户对于该品类价格的高敏感度。但同时，厂商们也要转变烧钱的思路，挖掘更多深层次的用户需求，将目光放于整体的长期良性发展。
原文来自：Venturebeat
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