第三季度的数据出来了，苹果成为了最大的赢家

近日，三星电子发布初步业绩报告，三星电子第三季第销售额76万亿韩元，同比增加2.7%，市场预估78.5万亿韩元；第三季度营业利润10.80万亿韩元，同比减少32%，市场预估12.12万亿韩元。营业利润较韩联社旗下金融信息子公司联合Infomax给出的市场预期(11.7734万亿韩元)低8.3%。无独有偶，美国处理器和图形芯片制造商AMD的第三季度销售数据也低于预期，比其自己的预测低10 亿美元。“宏观经济状况导致 PC 需求低于预期，库存大幅调整，”AMD 首席执行官 Lisa Su 表示。  

对于PC市场来说，几年未经历的寒冬仿佛悄然而至。尽管智能手机、平板产品这几年的销量和市场占有率不断提升，但是它们却无法取代PC。因为PC才是真正的生产力工具。不过，2022年第二、三季度PC的出货量，却成为了厂商的噩梦。第二季度，出货量同比下降15.3%；而第三季度，出货量同比再次下降15%。对于PC厂商来说，持续的下降是出乎意料的。  

全球PC第三季出货表现 来源：IDC  

在消费意愿持续低落下，全球PC第三季市况依然疲软，研调机构发布最新统计显示，第三季PC市场出货总量虽较第二季有小幅回升了4％以上，但年减幅仍高达15％。各品牌厂在下修出货后亦皆呈年减走势，仅有苹果为了补足先前受部分地区封控影响的递延订单，在第三季反而有逆势年增逾4成的表现。  

根据IDC初步统计的数据，全球PC（未含2-in-1及平板电脑）产品在第三季的总出货量为7425.2万台。前三大品牌厂DHL（戴尔、惠普及联想）在第三季出货量皆有高于产业平均的两位数年减幅，台系品牌厂华硕出货年减幅则收敛在8％以下，加上因清库有成、季出货较第二季增长达18％，重返前五大。  

其中，市占仍逾2成居冠的联想，单季出货量1688万台、年减超过16％，并较上季衰退3.5％。位居第二季惠普则季减5.95％、降至1270.6万台，更较去年同期下滑27.8％，市占率则跌破两成至17％，减少3个百分点。  

在商用PC比重偏高的戴尔跌幅也不浅，单季出货量为1196.3万台，季减9.4％、年减21.2％，市占率亦下降1个百分点至16％。  

在各品牌厂因应消费需求持续走衰、商用市场亦开始受到影响，纷纷砍单、下修出货量之际，苹果是在这份榜单中第三季度实现正增长的品牌，相比较去年同期实现了40%的同比增长。出货量达到了1006万台，市场份额提升至13.5%。这个确实让人挺意外的，没想到苹果今年在PC市场的表现如此强势，它卖的还是一些高端的产品。  

苹果也因为提前启动新品上市前的上一代机款促销，加上第二季受到部分地区封控停工影响，为其第三季带来递延出货效益，推升其该季出货量突破千万台大关，季增了1.1倍，成为品牌厂中逆势双增的亮点。苹果不止是在手机和平板电脑领域强势，在PC领域也是十分优秀的存在。  

另一在该季出货有季增长表现的业者华硕，出货量达554万台，虽年减7.8％，但季增幅达两位数，市占率亦拉升至7.5％，再度跻身前五大品牌之列。  

虽然PC市场总量仍呈见衰退走势，但IDC表示，因应微软对Windows 7作业系统的支援即将结束，来自商用端的升级更新需求仍扮演市场驱动力，使得整体市场出货量尚能有明显高于疫情前的水位。目前的PC搭载的系统，几乎除了微软的Windows，就是MacOS。所以目前按照多种情况综合分析，Win系统的PC好像并不是那么受欢迎了，或者说，Win系统的PC更新迭代，速度变慢了。实际上，苹果的MacOS系统的PC，价格更为高昂。尽管价格高昂，但是苹果电脑确实是独特的存在，可以明显看到出货量和占有率在不断的提升；这也侧面说明，视频剪辑行业、图片编辑行业这些专业领域的人士，依然需要不断更新迭代去维持生产力。  

此外，IDC也示警这几年因零组件短缺、使得供应商积极推动产品向高阶规格位移，加上料件、运输物流等成本的增加，推升了整体PC产品的ASP（平均销售价格）连续五个季度上涨，并在今年第一季站上910美元的2004年来新高后，扬升走势随即在第二季戛然而止。倘若第三季ASP仍持续下滑，则说明PC市况正持续衰退中。

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