OLED电视市场格局生变 三星电子北美首度登顶

【导读】根据市场调查机构Omdia最新发布的行业报告显示，2023年第一季度北美OLED电视市场出现重大格局调整。三星电子凭借50.3%的销售额占比和45.2%的出货量占比，首次超越连续多年称霸该市场的LG电子，登上北美OLED电视市场榜首。

数据显示，与去年同期相比，三星电子销售额市场份额激增14.3个百分点，出货量份额提升12.5个百分点。这与其竞争对手LG电子形成显著对比，后者本季度在北美市场的销售额份额降至34.5%，出货量份额收缩至42.0%。值得注意的是，三星在高端83英寸及小尺寸42/48英寸产品线的成功布局，成为其市场突破的关键因素。

自2022年在北美推出全系列OLED电视产品以来，三星通过精准的产品组合策略实现了市场突围。除传统畅销的55、65、77英寸规格外，新增的42、48、83英寸机型覆盖了游戏用户、高端影音爱好者等细分市场。这种"全尺寸覆盖+差异化定价"的市场策略，有效推动了其在北美市场的渗透率提升。

从全球市场格局来看，欧洲仍以55.5%的出货量占比稳居OLED电视最大区域市场，北美则以约20%的份额位居次席。值得注意的是，LG电子在欧陆市场仍保持绝对优势，2023年第一季度其欧洲市场份额达56.4%，显示出OLED电视市场显著的区域性特征。

行业分析师指出，随着消费者对高端显示技术需求持续增长，OLED电视市场正进入新一轮竞争周期。三星此次在北美市场的突破，不仅体现了其产品策略的有效性，也为全球显示行业的竞争格局带来新的变数。