OLED面板市场呈现结构性调整：2025年Q1收入回暖，但全年增长承压

【导读】根据Counterpoint Research于7月9日发布的全球OLED面板市场追踪报告，2025年第一季度行业收入同比增长2%，成功扭转了2024年第四季度同比下降3%的颓势。这一复苏主要得益于增强现实（AR）眼镜、车载显示、智能手表、电视及显示器五大品类出货量的加速增长，推动整体出货量同比上升4%。

值得注意的是，智能手机作为OLED最大的收入来源，本季度营收表现持平；而笔记本电脑面板则延续下滑态势，成为唯一负增长的应用类别。这种结构性分化凸显出市场驱动力的转变——传统电子消费品的需求饱和与新兴场景的快速崛起形成鲜明对比。

ASP持续下行制约营收扩张

Counterpoint副总监David Naranjo指出："尽管第二季度面临季节性压力，但下半年随着可折叠新品及旗舰机型在消费旺季集中上市，市场将迎来反弹。不过该类增长尚不足以抵消全年疲软态势。" 报告数据显示，2025年全领域OLED面板平均售价（ASP）均呈现下滑，其中智能手机面板ASP同比下降2%。在出货量预计增长4%的背景下，ASP的走低导致全年营收增长空间被压缩。

技术革新成破局关键

Naranjo强调，智能设备领域亟需可折叠、可卷曲等新型OLED技术的规模化应用来重振增长动能。此类创新显示形态若实现主流化普及，将有效激活消费端升级需求。同时报告警示，OLED在AI PC和平板电脑的渗透速度低于预期，未能如期成为年度增长引擎，这也反映出新兴技术商业化落地的挑战。

2025年展望：量增价稳的平衡博弈

机构预测，2025年全球OLED面板总出货量将保持4%的稳健增长，但营收表现预计与上年持平。市场正经历深度调整期：一方面，AR/VR设备、智能座舱显示等新兴场景持续放量；另一方面，消费电子主流应用面临创新瓶颈与价格竞争的双重压力。行业下一阶段的增长突破点，将取决于柔性显示技术的成本优化进度与终端应用场景的多元化拓展。