全球智能手机单季收入首破千亿 高端战略驱动价量增长分化

【导读】据Counterpoint Research近期发布的报告，2025年第二季度，全球智能手机市场呈现显著收入增长，总收入达1000亿美元以上，同比提升10%。这一数据创下了自统计以来第二季度的收入新高峰。尽管出货量仅同比增长3%，不足总量的显著跃升，但市场动能源于平均售价（ASP）的大幅上涨。报告显示，本季度ASP同比增长7%，达到约350美元的历史高位，反映出消费者对高端设备的强劲需求推动了整体盈利能力提升。这种收入与出货量的差异化增长，突显了市场结构正加速向高端化转变。

厂商主导表现分析

在市场主导品牌方面，三星电子保持了出货量全球领导地位，2025年第二季度营收实现4%的同比增长。增长驱动力主要来自新升级的中端A系列产品，该系列设备在多元区域市场广受欢迎，满足了中高端用户性价比需求；同时，高端Galaxy S25系列及全新S25 Edge的推出，在旗舰细分市场带动销量激增。这一策略强化了三星在高端领域的竞争力，巩固了其整体市场份额。

OPPO的高端化突破

OPPO在第二季度表现抢眼，成为五大品牌中平均售价增长最快的企业，ASP同比上升14%，带动整体营收增长10%。值得关注的是，尽管品牌出货量有所收缩，但在高端市场布局上取得突破——Reno 13系列及Find X8的持续发力，有效吸引了追求技术创新的消费群体，助推了价格结构和利润优化。这表明OPPO在高端转型中已初见成效，为未来全球竞争力打下了基础。

vivo的区域拓展成果

vivo也展现稳健增长，2025年第二季度营收同比提升4%，出货量同步增长5%。增长源于公司在印度、中东和非洲等新兴市场的积极扩张策略，同时，拉丁美洲和欧洲市场份额的逐步提升，证明了其在多元化市场的渗透能力。vivo通过平衡中端设备供应和渠道优化，在全球范围内获得了份额增量，体现出全球化布局的战略优势。

未来趋势展望

报告对2025年剩余时间及更长期做出前瞻预测：高端化趋势有望持续深化，收入增长将长期超越销量增长，从而驱动市场价值扩张。消费者对生成式人工智能（GenAI）智能手机和可折叠外形设计的兴趣日益浓厚，这些创新领域可能带来巨大增长机会。GenAI技术通过提升用户体验（如智能助手功能）增强了设备吸引力，而可折叠设备则迎合了多场景应用需求。Counterpoint强调，行业玩家若在研发中融入这些元素，将进一步刺激市场潜力释放。