欧洲手机市场洗牌：小米23%份额反超苹果，高端化战略剑指三星

【导读】2025年二季度欧洲智能手机市场格局迎来重要变动。小米集团手机部总裁卢伟冰8月5日发布数据显示，小米以23%的市场份额超越苹果跃居欧洲第二，同比增长11%，成为当季增速最快的头部品牌。三星仍以31%的份额领跑市场，苹果因4%的同比下滑退居第三，联想（5%）和realme（4%）分列第四、五位。

高端化战略驱动结构性突破

卢伟冰在发文中明确表示，高端化将是小米在欧洲市场的核心战略方向。此番表态呼应了小米近年持续强化旗舰产品线的举措，如折叠屏机型Mix Fold系列及与徕卡合作的影像旗舰在欧洲高端渠道的渗透。行业分析师指出，小米在欧洲的份额增长主要源于中高端机型在德、法、西等关键市场的接受度提升，尤其在500-800欧元价格段形成差异化竞争力。

头部阵营竞争格局生变

三星凭借Galaxy S25系列及A系列中端机型维持份额优势，但同比增幅已收窄至3%。苹果则因iPhone 15系列创新乏力遭遇出货量瓶颈，其在西欧市场的运营商补贴政策收缩进一步加剧压力。值得关注的是，小米与三星的份额差距从去年同期的12个百分点缩小至8个百分点，为历史最小差值。

市场复苏中的战略机遇

研究机构Counterpoint指出，欧洲市场二季度智能手机出货量同比增长5%，结束连续六个季度下滑。在消费需求回暖背景下，高端机型换机周期缩短成为增长主因。小米此时加码高端战略，有望借势扩大品牌溢价能力，通过生态链产品协同提升用户粘性。不过，三星在供应链整合和渠道覆盖上的优势，以及苹果生态壁垒，仍是小米冲击高端顶峰的长期挑战。