中国智能手机市场结束增长周期，2025年Q2出货量同比收缩4%

【导读】国际数据公司（IDC）最新发布的2025年第二季度中国智能手机市场追踪报告显示，该季度国内手机整体出货量约6900万台，较去年同期下降4%。此次下滑终结了自2023年第四季度以来连续六个季度的增长态势，标志着市场进入周期性调整阶段。

头部厂商格局生变，华为重返榜首

厂商排名出现显著变化：华为以1250万台出货量、18.1%的市占率登顶，尽管其出货量同比微降3.4%，但凭借旗舰机型持续热销恢复领先位置。vivo以1190万台（同比下滑10.1%）位居次席，市占率为17.3%。OPPO以1070万台出货量（同比收缩5%）位列第三，市场份额达15.5%。值得关注的是，小米成为前五大厂商中唯一实现正增长的企业，出货量1040万台同比增长3.4%，以15.1%的市占率排名第四。苹果出货量960万台，同比下滑13%，市场份额13.9%暂居第五。

市场承压源于双重因素，厂商主动控库存

IDC分析师指出，本季度市场收缩主要受两大因素影响：一方面，政府推出的消费激励政策对终端需求的提振作用低于预期；另一方面，厂商为应对渠道库存压力，主动控制出货节奏。多数品牌借力“618”大促节点开展大规模库存清理，通过捆绑套餐、以旧换新补贴等形式加速旧机型周转。此策略虽导致短期出货数据下行，但有助于行业健康化发展。

结构性调整持续，技术创新成破局关键

行业观察人士认为，当前市场正处于技术迭代的过渡期。折叠屏、端侧AI大模型、新型影像系统等创新技术正成为头部厂商突围的核心抓手。小米的逆势增长便得益于其AIoT生态协同效应及高端机型市场接受度提升。预计下半年随着新一代旗舰芯片发布及AI手机普及加速，市场竞争焦点将转向技术体验升级，市场或迎来新一轮增长契机。